Cómo internacionalizar tus servicios SEO

La economía española, actualmente, basa su crecimiento en la exportación, ya sea a través de empresas que montan delegaciones en otros países; el propio turismo (que son servicios vendidos a extranjeros), o a través de la venta de productos y servicios desde España. Sin este empuje emprendedor hacia el exterior, estaríamos perdidos.

En el caso de la venta de servicios a terceros en el extranjero, hay que recalcar, ya dentro del sector del Marketing Online, que los consultores y empresas SEO ubicadas en España, han encontrado una salida en estos años de incertidumbre económica aumentado cartera comercial con clientes de otros países.

Los expertos en posicionamiento seo internacional lo dejan claro: las posibilidades actuales de vender servicios SEO en el resto del mundo son excelentes. No obstante, se necesitan realizar algunos cambios a nivel empresarial y considerar algunos aspectos que trabajando en España no se tienen en cuenta.

Conocer perfectamente el idioma del país donde se quiere vender el producto

Nos encontramos en la web 3.0. o Web semántica. Esto significa que si queremos, por ejemplo, ampliar nuestros servicios de posicionamiento a países de habla inglesa, debemos conocer el idioma inglés a nivel nativo y, me atrevería a decir, literario. La calidad del lenguaje utilizado en un blog o página web es esencial para buscadores como Google y nuestra primera prioridad es contar, en  este caso, con un angloparlante especializado en SEO para afrontar encargos de posicionamiento con ciertas garantías.

Saber qué buscadores o redes tienen más uso y usuarios en cada país

En España, decir posicionamiento web es reducir el término «web» a «Google» ya que esta empresa copa más del 80% de las búsquedas muy por delante de Bing, Yahoo y otros buscadores. Sin embargo, si queremos ampliar nuestro negocio a países emergentes con grandes capacidades de inversión, como es el caso de Rusia, además de conocer perfectamente el idioma, también es recomendable saber cómo es la industria de las búsquedas en la antigua Unión Soviética. El gráfico siguiente es muy ilustrativo:

Buscadores en Rusia

Como se aprecia, según estos datos del año 2014, Yandex superaba en número de búsquedas a Google por lo que toda estrategia de posicionamiento ha de tener en cuenta al gigante digital ruso y la naturaleza de su algoritmo.

Estar al día de los cambios en los algoritmos a nivel local

Esta última recomendación tiene que ver con Google que, como sabéis, realiza cambios en su algoritmo que sólo afectan a nivel local a diferencia de otras actualizaciones estructurales y generales como Panda o Penguin que acaban alcanzando a todos los países. Es decir, se pueden producir cambios para Google.com que no afecten a Google.es o Google.ru.

Un ejemplo de todo esto, y como se puede ver en la imagen de abajo (gracias a la herramienta Panguin Tool – Barracuda), son los cambios que se han producido en el algoritmo de Google en el año 2015 sólo a nivel local.

Actualización Google Local Search

Este aspecto es importante por lo relevante de Local Search (Google Maps + Google Business + Google Plus) para las conversiones de muchos empresas que buscan sus clientes a través de búsquedas geográficas cerca de las sedes de sus negocios.

Tarifas internacionales personalizadas

Es todo un oficio. Me refiero a ese concepto tan variable como es la tarifa posicionamiento seo. Las salas de máquinas de las empresas bullen constantemente mientras comerciales y técnicos ajustan éste o aquel aspecto de los presupuestos. Esto, que ya es tarea difícil en España, si añadimos la situación económica de un país, niveles de renta y precios de la competencia, la cosa se complica aún más. Por ello, lo más recomendable es observar a otras empresas del sector y aprender de los presupuestos rechazados o los que pasaron una primera criba para ir ajustando todo poco a poco.

Conclusión

La cuestión de cómo internacionalizar tus servicios SEO no es una escapada hacia delante porque en España la economía esté maltrecha. Más bien, y cómo ha ocurrido en otros nichos empresariales como el gastronómico, energético y de las comunicaciones, es la evolución natural del mundo digital.

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