Los expertos están de acuerdo en que el llamado posicionamiento natural u orgánico tiene un vigencia absoluta en el mundo del marketing online. Para sitios web, tiendas online, foros, blogs y otras plataformas web que no cuenten con penetración comercial en los medios masivos (TV, periódicos, etc.) el tráfico proveniente de los buscadores –especialmente Google– supone, en la mayoría de los casos aún, alrededor de un 70% del tráfico total, mientras que el resto se completa con las redes sociales, el tráfico de referencia y el directo. Aquí un ejemplo:
Del gráfico de Analytics anterior (y de muchos otros) se infiere una paradoja: las redes sociales en general, donde está todo el mundo, no trasladan tanto tráfico como deberían, excepto en algunos nichos en particular. Sin embargo, hay una red social, Youtube, donde esta lógica parece haber cambiado y las reglas básicas del posicionamiento natural también funcionan y proveen de tráfico orgánico tanto a los canales de los “youtubers” como a los sitios web asociados.
La expansión del posicionamiento a redes sociales: Youtube marketing.
Lo primero de todo: ¿por qué Youtube, inicialmente un canal de ocio, se ha convertido en una plataforma comercial tan importante? La respuesta la tiene el Youtube Marketing, la estrategia comercial que más está creciendo últimamente y que afirma que las empresas –de pequeñas a grandes– ha comprendido que el número de “espectadores” en canales como Youtube es igual o, incluso, superior al de medios como la televisión. Pero lo más importante, el coste publicitario es infinitamente menor.
Esto nos lleva, irremediablemente, a una situación similar a la que se produce en el posicionamiento orgánico en buscadores: los vídeos mejor “posicionados” tanto en la plataforma de Youtube como en el propio buscador son los que se llevan el “gato al agua” en cuestión de visitas y conversiones.
Posicionamiento natural para vídeos de Youtube
Desde que Google, en su hoja de resultados, comenzó a mostrar vídeos de Youtube, a todos nos quedó claro que había que ponerse al día y aprovechar la máximo las funciones de nuestros canales para mejorar el posicionamiento. Y la pregunta es ¿cómo mejorar el posicionamiento orgánico de un vídeo?
En general, y porque estamos en la lógica de Google, las palabras clave, la calidad el vídeo y las recomendaciones externas son los tres pilares fundamentales para posicionar bien un documento multimedia.
- Palabras clave. Si en una página web, las palabras clave que mejor describen una página deben estar presentes en la etiquetas HTML principales, esto también es esencial para mejorar el posicionamiento de un vídeo. Así, Youtube permite incluir estas palabras clave en el campo título, descripción y etiquetas.
- El contenido es el Rey. Por supuesto: un vídeo de mala calidad, como ocurre con un documento web, nunca acabará despuntando en los resultados de búsqueda.
- Recomendaciones. Al igual que los enlaces externos de calidad mejoran el posicionamiento de una página web (entre factores, por supuesto), los votos positivos a un vídeo se convierten en el mejor “linkbuilding” para los documentos multimedia.
De nuevo, hay que insistir que insistir en aquello de «el SEO no desaparece, sólo se transforma».
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