Acceso 360: cómo mejorar tu imagen de marca con el clipping

La imagen de marca cobra cada vez más importancia para las empresas, y por esta razón se llevan desarrollando de un tiempo a esta parte herramientas personalizadas para monitorizar ese impacto y dentro de una categoría que se ha dado en denominar clipping. Dada la utilidad para prácticamente cualquier negocio, merece la pena ahondar en ello. Además, os recomendamos en este artículo una empresa a la que podéis solicitar este servicio.

Clipping o recortes de prensa

En marketing, muchas de las estrategias o herramientas se inspiran en voces inglesas. Y clipping no podía ser menos. Su significado es «recorte», en el sentido de recorte de prensa o collage de varias noticias recogidas de aquí y de allá sobre un mismo fenómeno. En esta nueva revisión, el fenómeno es la marca de una empresa y los recortes también el impacto de esta a nivel digital.

Ahora bien, como la producción de información no deja de crecer día tras día, realizar un servicio de clipping es mucho más complejo que buscar unas noticias gráficas en los noticieros del día. De hecho, el monitoreo de la actividad de una marca se ha convertido en la punta de lanza de los recursos tecnológicos hardware y las estrategias de la industria search. Al mismo tiempo, se continúa utilizando el monitoreo humano para poder extraer la información que se publica, por ejemplo, en programas de televisión.

Acceso 360: sus servicios para monitorizar tu imagen de marca

Todo este trabajo hace que sólo algunas empresas estén capacitadas para realizar este servicio. Es el caso de Acceso360, compañía que ha unido sus fuerzas con Rebold, empresa de comunicación y marketing especializada en el análisis de datos a gran escala o Big Data.

A partir de aquí, ¿cómo puede ayudarte una empresa como Acceso 360? De dos formas: analizando tu posicionamiento de marca en los medios y potenciándolo.

El proceso que Acceso 360 aplica para ello es el siguiente.

Recoge información sobre la imagen corporativa de tu empresa

Para ello, Acceso 360 debe conocer en qué plataformas digitales o no digitales has realizado promociones. Además de los datos de los medios donde se han realizado promociones, si tienes una marca potente, la difusión puede llegar más allá de ellas. Acceso 360 también se encarga de monitorizar esa información y recopilarla para la siguiente fase de trabajo.

Evaluación del impacto de marca

Esta fase tiene que ver con la reputación de tu marca. Para ello, Acceso 360 te envía informes periódicos y personalizados sobre comentarios en redes sociales a tus productos, servicios o empresa; menciones en prensa o televisión y cualquiera otra información referida a tu marca.

Muy importante: tú tienes el control

Acceso 360 cuenta con un blog en su web donde se tratan los recursos que la empresa posee para también hacer de consultoría y mejorar la imagen de marca. Pero el recurso más importante es un control de mando donde podrás estar al día de todas las acciones de promoción e información que realizas y sus resultados en tiempo real. Esto, con la ayuda de Acceso 360, te permitirá corregir errores de comunicación, contrarrestar campañas negativas de opinión o mantener a tus lectores o clientes informados a través de notas de prensa para medios tradicionales o Email Marketing a nivel digital.

Resumiendo, mantener una buena imagen de marca requiere de trabajo y recursos como los que te proporciona Acceso 360. No utilizarlos puede llevarte a, de un día para otro, perder todo el trabajo de marca realizado anteriormente.