Cuál es la función del SEO en una estrategia digital

De vez en cuando, en el sector de la publicidad online viene bien tomar distancia para comprender mejor qué es una estrategia digital y en qué partes se divide; especialmente si se es empresa y se está pensando en contratar a una agencia. La siguiente imagen creo que es un buen mapa de las disciplinas más importantes dentro del marketing digital.

A partir de aquí, me gustaría hablar de una de esas disciplinas, el SEO, y con la ayuda de la empresa Posicionamento web Girona, expertos en este trabajo desde años y con una buena perspectiva sobre la temática a tratar.

Breve explicación de qué es el SEO y cómo funciona

SEO es la estrategia de posicionar sitios web en la hoja de resultados de buscadores como Google. Para ello hay que optimizar esos documentos a nivel interno (SEO on Page) y externo (SEO Off Page).

Aunque parece una disciplina digital sencilla -que todo el mundo cree saber hacer-, realmente requiere de unos conocimientos muy profundos. La naturaleza del SEO hunde sus raíces en la aparición de los algoritmos o bots para organizar la web y que empezó a desarrollarse en los años 90, especialmente a partir de 1999 con la aparición de Google. Esto significa que, para realizar trabajos profesionales de SEO, es conveniente incluso conocimientos informáticos. No es una casualidad que muchos físicos o matemáticos hayan acabado en el sector search, como el propio cofundador de Alphabet Inc.-Matriz empresarial a la que pertenece la subsidiaria Google- Larry Page.

Es decir, ser un SEO significa conocer el sector search desde hace años para poder conocer con exactitud también qué funciona y qué no al día de hoy.

Función del SEO en una estrategia digital

A partir de aquí, dentro de una estrategia digital, ¿para qué sirve el servicio SEO? En este caso, hemos de ser más precisos.

• Lo que se consigue con el SEO es tráfico entrante desde buscadores, pero a medio plazo. Por ello, es importante combinar el posicionamiento web con otras estrategias como el Email Marketing, Social Media o SEM antes y después de obtener tráfico orgánico.
• Una vez se ha conseguido que el trabajo de SEO esté al 100% de su funcionamiento, para muchos sitios web puede significar hasta un 90% del tráfico.
• Las redes sociales están más orientadas al entretenimiento y comunicación entre usuarios, mientras que los buscadores se utilizan más para buscar información, comprar productos y saciar dudas.
• Si el trabajo SEO se orienta bien, como en el caso de los eCommerce, es una fuente de conversiones muy importante.

Cómo añade valor un trabajo SEO a una empresa

Que una empresa pueda conseguir los objetivos expuestos en el apartado anterior significa que ha conseguido «visibilidad». Ese es el gran valor que el SEO añade a la reputación de una empresa, además de las conversiones y demás. Y esa visibilidad se puede desglosar en dos puntos:

• Lograr aparecer con la «marca» (en este caso el dominio) por términos de búsqueda muy competidos.
• Aparecer en los mapas de Google, trabajo que también forma parte del SEO, en este caso Local.

Resumiendo, confiar en un profesional SEO significa añadir a la marca más prestigio. Ya que el usuario interpreta que si aparece en las primeras posiciones de los buscadores es porque el dominio de la empresa es potente y hay recursos publicitarios detrás.