¿Es rentable invertir en la creación de contenidos para una web?

Hay dos ventajas esenciales que hacen muy recomendable la inversión en creación de contenidos por parte de profesionales para tu blog, tienda online o web corporativa: que un buen texto optimizado para SEO genera visitas, y que esos mismos textos SEO mejoran la experiencia de usuario y, por lo tanto, la imagen corporativa de tu plataforma web.

De ahí que recurrir a una empresa que aglutine a expertos redactores es ya una obligación si quieres dar visibilidad a tu web y crear un proyecto editorial interesante. Profundizamos un poco más en este asunto.

Los textos bien escritos posicionan mejor

Google ha aprendido mucho en los últimos años y es capaz de detectar la mayoría de los elementos que componen un buen texto: legibilidad, variedad semántica o corrección gramatical y ortográfica. ¿Qué significa esto? Que aunque hayas investigado o empleado días para preparar un buen texto, si no cumples con la normativa lingüística los buscadores lo van a detectar y van a impedir que tu texto posicione bien por estar mal escrito.

Los redactores profesionales hacen Keyword Research

Además de la cuestión lingüística, el posicionamiento tiene otro pilar fundamental: utilizar las palabras clave adecuadas para que Google sepa de qué trata exactamente el texto y para qué consultas de los usuarios puede ser útil.

Para lograr este objetivo es necesario conocer una serie de técnicas y herramientas web para elegir las keywords y long tails correctas para cada texto. Además, es necesario conocer la competencia al respecto para que el texto tenga posibilidades de posicionar y, muy importante, si va a proporcionar suficientes visitas como para realizar el esfuerzo de redactar el texto.

Escriben textos que interesan a tu público

Los redactores profesionales también se encargan de analizar los textos de tu web, blog o eCommerce para crear contenidos que interesen a tus lectores. Es decir: pueden crearte una línea editorial e incluso un calendario para programar las publicaciones en el momento adecuado y lograr así la máxima receptividad por parte de los usuarios.

Ese interés suscitado en los lectores aumenta la difusión de los textos, y esto último el posicionamiento de tu web.

Intención y experiencia del usuario

Los textos para web suelen dividirse en tres tipos, que coinciden con las tres intenciones de usuario:

  • Informativa: Textos para los usuarios que buscan información.
  • Navegación: Textos para los usuarios que buscan una marca o web.
  • Transaccional: Textos para los usuarios que buscan realizar alguna compra.

Que un usuario tenga buena experiencia va a tener que ver con el hecho de ver satisfecha su intención de búsqueda. Para ello, además de los aspectos SEO técnicos (keyword research), es muy importante ponerse en la mente del usuario. Esta facultad, a camino entre lo psicológico y lo publicitario, es una de las habilidades del redactor profesional y se consigue con el tiempo y, sobre todo, la experiencia.

Comprar textos a profesionales es una inversión

Como se puede ver, posicionar un sitio web (del tipo que sea) es complejo. Además, los factores que intervienen en el posicionamiento cambian con el tiempo y la estrategia de redacción que funcionaba hace un par de años, hoy debe ser adaptada.

Pero lo que es seguro es que Google le da cada día más importancia a los buenos textos -llevan 20 años afirmando que content is king-, y ellos son los responsables de más del 80% de las visitas recibidas en la mayoría de las webs.

Comprar textos bien redactados y optimizados a nivel SEO es al día de hoy la mejor de las inversiones en marketing digital, precisamente para conseguir conversiones en tus proyectos web.

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