Conseguir tráfico de calidad y mejorar el SEO con Adwords

El sistema de publicidad PPC Google Adwords se engloba dentro de lo que se denomina SEM o Search Engine Marketing (Marketing en motores de búsqueda) y al día de hoy más de un millón de empresas lo utilizan como forma de generar leads, suscripciones, conversiones, ventas o tráfico a su web. Este último punto, el de las visitas a la web, va a tener dos vertientes: tráfico directo a una Landing Page mediante el mencionado PPC, y tráfico orgánico por la influencia indirecta de la campaña Adwords en el SEO de esa página.

Conseguir tráfico de calidad directo

Como demuestran profesionales certificados como i4nm.net, los beneficios de Adwords desde el punto SEM están claros: con una campaña PPC bien planificada se puede lograr una visibilidad del 90% tanto en Local Search, Shopping, móviles, Red de Búsqueda y Display, etc. Esto es que por una palabra o frase clave que utilice el usuario, si la configuración de la campaña es correcta, se logra la mayor visibilidad en los anuncios que aparecen en la parte superior y derecha de la hoja de resultados de Google (Red de Búsqueda), en los anuncios patrocinados en espacios Adsense (Red Display) y así siguiendo con otras redes publicitarias de Google.

Cómo Adwords mejora el SEO de tu web

El número “mítico” de 200 factores que Google utiliza para determinar la calidad SEO de un sitio web, tal vez, no sea el exacto; especialmente porque en los últimos años el buscador ha realizado muchos cambios, y factores que hace años tenían su importancia, hoy en día carecen de relevancia (como el Pagerank). En cualquier caso, existen otros factores que siguen contando para posicionar bien una página: calidad del contenido y de los enlaces entrantes, versión responsive, velocidad de carga de la web y el número y tipo de visitas. Si una página se visita mucho y el usuario, finalmente, acaba realizando una acción que para Google represente que la web tiene utilidad, Google lo tendrá en cuenta. Y es aquí donde una campaña Adwords, además de generar tráfico directo al hacer click sobre el enlace, también va a conseguir que una URL concreta o todo un sitio gane en visibilidad (todavía no en posicionamiento) y, de forma indirecta, a medio plazo, logre aumentar los rankings SEO. Me explico:

No hay que olvidar que los anuncios Adwords se asocian a una búsqueda del usuario por palabra o frase clave (keyword), y esto ya nos coloca dentro de mundo SEO. Concretamente, ubica a nuestro sitio web en un contexto o nicho de negocio, y las acciones posteriores de los usuarios van a ayudar a posicionar mejor en ese contexto.

Insistir en que es importante saber que recibir visitas por Adwords no es un factor de posicionamiento; es decir, por más campañas Adwords que lances, no van a mejorar ninguno de los rankings SEO de tu web. Sin embargo, de forma indirecta, se van a conseguir mejorar otros factores que sí son considerados por Google como factores de posicionamiento. Estos son:

• La campaña Adwords provoca que el usuario visite nuestra web y, si le parece de interés, la comparta en redes sociales y se inicie la viralización del contenido.
• Esta «evangelización» de nuestra web, provocará que otros la visiten ya de forma más natural, y que puedan enlazarla en otra web (linkbuilding natural) como recurso de utilidad. Este enlace sí es un factor de posicionamiento real y directo.
• Adwords ayuda a que Google entienda mejor tu página. El comportamiento del usuario en una web a nivel interno es importante en el SEO. Ejemplo: a) creamos una campaña Adwords que lleva a una página donde poder pedir presupuesto gratuito para pintar una casa. b) El usuario hace click en el anunció Adwords y llega a la Landing Page. c) Realiza una acción como solicitar un presupuesto para luego ser derivado a una página de agradecimiento. Este modelo de tráfico interno representa una clara utilidad de la página A que deriva a la B, y eso los buscadores lo tienen en cuenta; y cómo es útil, en una búsqueda orgánica, la página A tienen más posibilidades de posicionar mejor que otras por unas palabras relacionadas si el SEO Onpage está bien hecho.
• Content is King, y desde hace tiempo no hay que olvidar que el Contexto (Context) también influye en el posicionamiento. Con las campañas Adwords, como hemos dicho antes, nos damos a conocer en un nicho determinado (contexto) gracias a la viralización en RRSS o menciones en foros, blogs y otras plataformas donde los usuarios publican información útil de forma natural, que provoca que otros usuarios realicen acciones en las páginas de nuestro sitio web como dejar comentarios, suscribirse, etc. y continúe la viralización.

Resumiendo:

Como puedes ver, los beneficios directos e indirectos de la campañas Adwords son esenciales para conseguir visibilidad y buena reputación en la web.