SEO en YouTube: cómo mejorar el posicionamiento de tus vídeos

Descubra una serie de consejos para optimizar el posicionamiento natural de sus vídeos en YouTube: importancia de las palabras clave, optimización del contenido, algoritmo…

Con 2.300 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, YouTube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda después de Google. Se cubren todos los temas y asuntos: cocina, videojuegos, cultura, historia, ciencia, entretenimiento, humor… Hoy en día, se añaden más de 500 horas de vídeos cada minuto en la red social. En este sentido, la referenciación natural es un verdadero reto en YouTube para conseguir poner en valor los contenidos.

Hoy ofrecemos una lista de consejos para los creadores de contenidos que quieran optimizar su referenciación natural en la plataforma. En el programa: inteligencia competitiva y elección de palabras clave, optimización de contenidos y comprensión del algoritmo.

Organice su inteligencia competitiva y elija las palabras clave adecuadas

Ya sea para temas personales o profesionales, la cantidad de contenido disponible en YouTube es enorme, y no es necesariamente fácil destacar entre la multitud. Por lo tanto, es importante averiguar qué temas pueden interesar más a su público, pero también tener una visión general del contenido ya presente en la plataforma.

Sería especialmente interesante fijarse en las palabras clave, que permiten, por un lado, identificar la popularidad de un tema y, por otro, posicionarse en relación con la competencia. Hemos enumerado 3 herramientas y métodos útiles para este análisis.

Análisis de YouTube

Cuando tiene un canal de YouTube, la plataforma le da acceso a un panel de análisis sobre su contenido. Vaya a la pestaña «Audiencia» y luego mire la estadística llamada «otros canales que ve tu audiencia». De este modo, podrá ver qué otros temas interesan a su comunidad. Aquí también es interesante analizar los títulos y miniaturas utilizados en estos contenidos similares, para optimizar la presentación de sus próximos vídeos.

Google Trends

Google Trends es una buena manera de estar al tanto de los últimos trending topics y de averiguar qué consulta está de moda en YouTube comparándola, especialmente si no estás seguro de qué hacer con tu vídeo.

Vaya a Google Trends, introduzca dos consultas para comparar y seleccione «Búsqueda en YouTube».

Inteligencia competitiva

Como en cualquier acción, es importante vigilar a la competencia en busca de temas similares a los que se tratan en su canal. Para ello, escriba la palabra clave que le interese en la barra de búsqueda de YouTube y analice los elementos de los vídeos que aparecen en los primeros resultados: títulos, miniaturas, descripciones, uso de capítulos, colocación de anuncios, palabras clave, etc. El objetivo es entender qué es lo que atrae al espectador.

También puede confiar en las sugerencias de YouTube cuando escribe una palabra clave o una frase en la barra de búsqueda. La plataforma destaca las búsquedas más populares realizadas por los internautas.

Por último, para saber si una palabra clave está muy competida en YouTube, también puede escribir esta consulta en Google, seguida de las palabras «site:youtube.*». El número de resultados mostrará la popularidad de la palabra clave y su competitividad.

A continuación, combine este análisis con el uso del Planificador de palabras clave de Google para comprobar si el volumen de búsqueda es igual de elevado.

Optimizar el contenido y la estructura

Una vez que se haya decidido por un tema para crear contenido, el siguiente paso es optimizarlo. Este trabajo le servirá, por un lado, para atraer a una mayor audiencia y, por otro, para guiar al algoritmo y hacerle entender de qué tema trata su vídeo. De hecho, al algoritmo de Google todavía le cuesta leer el contenido bruto de un vídeo, por lo que los elementos que lo engloban son esenciales.

El primer paso es identificar y tener en cuenta la métrica clave de su tema. Esto variará en función de la temática de un vídeo: si tiene un canal de noticias, aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda es importante. Por otro lado, si hace contenidos destinados a entretener, entonces el eje de «recomendaciones de vídeo» debería traerle más tráfico.

Generar interés con títulos y miniaturas

Aunque es importante tener una línea editorial coherente a lo largo de la producción de contenidos, la primera impresión es primordial en YouTube. Por eso es necesario trabajar en dos componentes:

  • El título: el primer elemento visible que incluye la etiqueta <title>, el título es esencial tanto para el espectador como para el algoritmo. Para optimizar un título, trate de indicar la palabra clave principal al principio de la frase. Además, debe proponer un título pegadizo, que haga que el espectador quiera ir más allá y ver el contenido. Sin embargo, hay que tener cuidado de no exagerar la estructura de la frase, ya que esto puede conducir a la famosa «trampa del clic».
  • La miniatura: también conocida como thumbnail, es un elemento visual clave para su referenciación, que hará que la gente quiera ver el vídeo y aumentará su tasa de clics. Si una miniatura no funciona, no dude en cambiarla después de la publicación del vídeo para mejorar su rendimiento. Elije una resolución de 1280 x 720, un formato JPG, GIF o PNG, una relación de aspecto 16:9 y un tamaño máximo de 2 MB.

Trabajar en la descripción del vídeo

Para mejorar la referenciación natural de un vídeo, asegúrese de rellenar correctamente sus descripciones. Aunque esta zona es a veces poco consultada por los internautas, permite a Google entender mejor de qué trata tu vídeo. Su descripción debe:

  • Explicar brevemente de qué trata su vídeo, con las palabras clave asociadas al contenido. Puede utilizar la información sobre la «fuente de tráfico» en YouTube Analytics, que le indica qué palabras clave se escribieron para llegar a su vídeo.
  • Priorice la información, ya que normalmente las tres primeras líneas se muestran antes del botón «más» debajo de un vídeo, por lo que debe poner las frases más importantes al principio.
  • Contienen hashtags, ya que crean enlaces clicables a páginas de resultados con el hashtag utilizado. Tenga cuidado de no añadir más de 15 hashtags o YouTube ignorará su vídeo.
  • Incluya etiquetas, que ayudan a identificar el tema.

Aumentar su alcance

Para aumentar el alcance de un vídeo, puede añadir subtítulos que sean legibles por el algoritmo y que se tengan en cuenta en el SEO, ya que indican que el vídeo puede ser entendido por más personas. Además, considere la posibilidad de traducir sus títulos y descripciones para que aparezcan en el idioma asociado a la ubicación del espectador. Para ello, vaya a YouTube Studio > subtítulos > selección de vídeos > añadir idioma, y luego en «título y descripción» haz clic en «añadir».

Además, puede ser beneficioso animar a su comunidad a interactuar bajo un vídeo: pulgares azules, comentar, suscribirse, compartir el vídeo… Al tener interacciones, YouTube entenderá que tu contenido es de interés y será más probable que lo sugiera a otros internautas.

Considere la optimización del motor de búsqueda de Google

Su vídeo de YouTube también puede aparecer en los resultados del motor de búsqueda de Google. Esto es especialmente importante ahora que se han introducido capítulos para facilitar la lectura del contenido.

Por lo tanto, piense también en esta fuente de referencia: cuanta más información proporcione (datos estructurados, sitemaps, etc.), más probable será que Google muestre su vídeo en las SERP.

Entender el algoritmo de YouTube

El algoritmo de YouTube desempeña un papel crucial en la clasificación de sus vídeos. Sin embargo, hay muchos rumores sobre su funcionamiento. Es hora de disipar cualquier idea errónea al respecto.

Frecuencia y tipos de mensajes

Según Google, no existe una frecuencia de publicación ideal, y dependerá más de su audiencia y de la forma en que consumen contenidos en la plataforma: ¿están acostumbrados a encadenar vídeos o, por el contrario, a espaciar el tiempo de visionado? Del mismo modo, si decide hacer una pausa larga en su canal de YouTube, esto no supondrá ninguna penalización desde el punto de vista del algoritmo.

Para adaptar su frecuencia de publicación a las expectativas de su público, vaya a la sección de análisis. Haga clic en «modo avanzado» y luego, en la pestaña «vídeo», añada la estadística secundaria denominada «número medio de visualizaciones por espectador». Si ha aumentado recientemente la frecuencia de publicación y el número medio de visualizaciones por espectador está disminuyendo, esto puede significar que está publicando contenidos con demasiada frecuencia en relación con los patrones de consumo de sus espectadores.

YouTube no impulsa un tipo de contenido más que otro, sino que sigue el comportamiento de los espectadores. Por ejemplo, tiene en cuenta los contenidos que ven y no ven, el tiempo que pasan viendo vídeos, los «me gusta» y los «no me gusta» o los «no me interesa». Por ejemplo, si un espectador tiende a ver contenidos más largos, se le recomendarán vídeos más largos.

Recuerde: el algoritmo de descubrimiento de YouTube no da prioridad a la frecuencia o la duración de los contenidos publicados, sino que se adapta a las reacciones y los patrones de consumo de los espectadores.

Impacto de la monetización

El hecho de que su vídeo esté o no monetizado no afectará a su clasificación. Sin embargo, si un vídeo es desmontado por su contenido (violencia, temas controvertidos, lenguaje inapropiado, etc.), puede ser menos recomendado por el algoritmo porque no es adecuado para todos los espectadores.

Recuerde: el algoritmo de YouTube no es capaz de diferenciar entre el contenido monetizado y el no monetizado.

Fuente: https://www.eskimoz.es/

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