Las principales técnicas SEO o de posicionamiento orgánico

La mayoría de los sitios web consiguen una parte importante de las visitas provenientes de buscadores, especialmente de Google. De ahí la importancia del trabajo de posicionamiento basado en una serie de técnicas SEO que nos gustaría repasar a continuación.

Link Baiting

Todavía hoy, conseguir enlaces desde otros sitios web al propio constituye uno de los factores de posicionamiento más importantes: a mayor calidad y número de esos enlaces, mejores posiciones en los resultados de búsqueda de los buscadores. Ahora bien, ¿cómo conseguir esos enlaces? La técnica de link baiting es una de más eficaces aunque también de las que más trabajo requieren y sus resultados suelen verse a medio y largo plazo.

Dentro de lo que se denomina White Hat SEO o posicionamiento no agresivo, el link baiting consiste en generar contenido de calidad o tan interesante y novedoso que, de forma natural, sin pedirlo, otras webs lo enlacen. Además, esas mismas URLs se distribuyen en redes sociales y, aunque un enlace en Facebook no mejora los rankings SEO, sí viraliza el contenido para obtener más oportunidades de ser enlazado por otra web.

Link Building

LinkbuildingEn esencia el link building y el link baiting buscan lo mismo: conseguir enlaces para un sitio web. Sin embargo, el link building no lo hace de forma natural, sino de forma activa solicitando que un sitio enlace una URL determinada o, incluso, pagando con la compra de los famosos post patrocinados.

Otra manera de conseguir enlaces y mejorar el SEO off Page de un sitio web es a través del guest blogging o escribir artículos como invitado en otros blogs y añadir enlaces en esos textos. Este tipo de estrategia de link building es de carácter recíproco: el propietario de la web consigue contenido a cambio de enlazar a la web del autor del artículo.

SEO on Page

El link baiting y link building son consideradas técnicas SEO off Page. Es decir, se realizan acciones fuera del sitio web. Mientras que el SEO on Page consiste en aplicar una serie de técnicas de optimización en el propio sitio web. Las más importantes son las siguientes.

Establecer un árbol de categorías optimizado

Esto implica dividir los contenidos de un sitio web en forma de árbol invertido con tres niveles, como se ve en la imagen:

Ejemplo de árbol web

Con ello se consigue que los bots de los buscadores indexen de forma rápida y organizada los contenidos para luego mostrarlos de forma correcta en los buscadores. Además, es importante optimizar las categorías a nivel SEO utilizando las palabras clave concretas y que los usuarios utilizan en sus búsquedas.

Optimizar cada URL a nivel SEO

Esta la parte más importante del SEO on Page. Si, además de publicar buen contenido, este está optimizado a nivel SEO se ganan posiciones en los resultados de búsqueda. Esa optimización se basa en:

  • Definir una palabra clave o keyword para cada artículo.
  • Añadir esa palabra en el título y contenido de cada URL. Se recomienda hacerlo al principio del artículo.
  • Añadir sinónimos de la palabra clave siempre utilizando un leguaje natural.

Escribir textos estructurados y con encabezados

A los buscadores les gustan los textos estructurados en párrafos cortos (legibilidad) y que estos tengan también encabezados para determinar la importancia y estructura de cada parte del texto. Así, un texto legible y bien organizado sería:

  • Etiqueta meta H1 para el título del artículo. Plataformas como WordPress ya lo insertan por defecto. Es importante utilizar sólo un H1 en cada URL.
  • Etiquetas meta H2 para la división más importante del texto.
  • Si el contenido dentro de un H2 se quiere dividir, entonces se utilizarán en cascada H3, H4 y H5.
  • También es importante utilizar la etiqueta <p> para abrir y cerrar los párrafos.

Un ejemplo de texto estructurado a nivel SEO on Page sería:

<h1>Técnicas SEO</h1>

<p>Párrafo introductorio</p>

<h2>Encabezado 1</h2>

<p>Párrafo</p>

<h3>Encabezado que cuelga del H2 y opcional</h3>

<p>Párrafo</p>

<h2>Encabezado 2</h2>

<p>Párrafo</p>

Y así siguiendo.

Organizar el texto de una URL es sumamente importante para que los bots de Google indexen correctamente el contenido y lo muestren de esa misma forma en los resultados de búsqueda.

Optimizar las imágenes a nivel SEO

Los buscadores cuentan con varias formas de buscar contenido. En el caso de Google, tras realizar una búsqueda obtenemos en la hoja de resultados unas pestañas como se ve en la siguiente imagen:

Técnicas SEO

Como se puede apreciar, una de las pestañas es “imágenes”. Si pulsamos sobre ella veremos imágenes relacionadas con el término de búsqueda “técnicas seo”. Así que al insertar imágenes en un post, logos o en páginas de una tienda online es importante optimizarlas de la siguiente manera:

  • Nombrarlas con la palabra clave principal. Siguiendo el ejemplo que hemos utilizado: tecnicas_seo.jpg o .png.
  • Añadir a las etiquetas Alt y Title la keyword “técnicas seo”.
  • Muy importante: optimizar su tamaño para que no sobrepase los 30 kb o 40 kb. Si la imagen es de gran tamaño cargará de forma más lenta y eso es un factor negativo en SEO.

Reducir el peso de las páginas al máximo

Los buscadores le dan mucha importancia a la experiencia de usuario y uno de los factores que mejora o empeora esa experiencia tiene que ver con el tiempo que tarda en cargar una URL concreta. Además de contar con un buen servidor, es importante no cargar demasiado las páginas de imágenes, elementos audiovisuales e, incluso, de texto.

Crear siempre webs responsive

Diseño responsive para Email MarketingPara finalizar este repaso a las distintas técnicas SEO, hay que hablar del diseño de un sitio web. Este aspecto puede parecer que no tiene que ver con el posicionamiento, pero para los buscadores es un factor muy importante a la hora de organizar los resultados de búsqueda.

Básicamente, esta técnica consiste en diseñar sitios web que se puedan ver y navegar fácilmente desde cualquier dispositivo: smartphone, tableta u ordenador. Con ello se consigue mejorar la experiencia de usuario, que los bots de los buscadores indexen mejor los contenidos y se añade un factor positivo a los que Google y otros buscadores ya tienen en cuenta para organizar sus resultados de búsqueda.

* * *

Terminar destacando que estas técnicas SEO son las más importantes al día de hoy, pero es seguro que en los próximos años aparecerán nuevos factores de posicionamiento más allá de la optimización lingüística o de diseño.

Deja un comentario