Conseguir posicionamiento de marca en Email Marketing

Dentro del sector del marketing y la publicidad, todo el mundo sabe de la importancia del posicionamiento de marca a nivel corporativo. Pero no tantos las formas de conseguir tener éxito en esa empresa. Aunque siempre es bueno combinar recursos y estrategias, en este artículo vamos a hablar de cómo conseguir ese posicionamiento con recursos como este email marketing software, el cual incluye soluciones para pequeñas y medianas empresas y funcionalidades de comunicación, personalización y conversión muy eficaces.

Integrar el Email Marketing en una estrategia global

Antes de hablar de cómo mejorar el posicionamiento de marca con el Email Marketing es importante destacar que es necesario contar con otras herramientas y recursos para llevar todo a buen puerto. En este artículo hacemos un repaso de una estrategia general donde el Email Marketing se convierte en un eslabón de la misma; muy importante, eso sí.

También es crucial que el Email Marketing lleve asociado un trabajo de posicionamiento SEO previo, de tal forma que se alcance la visibilidad necesaria en buscadores para conseguir una masa de visitantes suficiente para que la estrategia de Email Marketing sea relevante.

Dicho esto, vamos a ver los pilares de un buen posicionamiento de marca utilizando el software recomendado.

Permitir al suscriptor suscribirse a los temas que le interesan

Segmentación suscriptoresAl día de hoy muchas plataformas web pueden perder su imagen de marca por agobiar a sus suscriptores con demasiados mensajes y, a veces, intranscendentes para sus intereses.

Para evitar esto es muy importante utilizar Landing Pages con formularios inteligentes. Esto es: que permitan a los usuarios suscribirse a temáticas determinadas, noticias localizadas geográficamente y otros criterios que aseguren al suscriptor de que sólo recibirá Newsletter relevantes a sus intereses.

Aumentar las tasas de apertura

Aumentar tasas de aperturaUtilizar un software de Email Marketing profesional que permita la segmentación de los suscriptores es ya una ventaja para enviar contenidos relevantes a los intereses de los usuarios de forma automatizada.

Además de este aspecto, otra cosa muy importante –tal vez la que más– es conseguir que el usuario abra las Newsletter y disfrute de ellas. En el caso de aumentar la tasa de apertura es importante el Copywriting del Asunto del mensaje. Debe resumir el contenido al tiempo que ser atractivo. Como tendrás pocos caracteres, es importante que elijas bien lo que escribes.

Enviarle contenidos de calidad y que enganchen

Contenidos de calidad NewsletterSi has conseguido que el usuario abra los correos, ahora tienes que conseguir que la introducción del producto o contenido a promocionar sea igual o más atractivo que el propio asunto. Con ello conseguirás que el usuario haga clic y acceda al contenido. Para conseguirlo, tres consejos:

  • Si la Newsletter trata sobre contenidos informativos, busca temas relevantes y de actualidad con Semrush. Esta herramienta SEO permite conocer lo que los usuarios buscan en los buscadores. De esas búsquedas puedes sacar temas para tus artículos.
  • Si el envío incluye contenidos que formen, crea artículos realmente útiles.
  • Si la Newsletter oferta un producto es muy importante la segmentación. Es decir que el producto tenga que ver con los intereses del usuario.

Fidelizar con regalos o descuentos

Fidelizar con regalos descuentosLa generosidad es uno de los mejores atributos de una marca y la posiciona muy bien con respecto a la competencia. Además, realizar regalos o descuentos en productos es toda una inversión ya que fideliza mucho.

¿Qué puedes regalar? Los eBooks son muy utilizados. Si normalmente están en venta, ofrece una descarga gratuita durante unos días determinados. En cuanto a los descuentos en productos, aplícalos a los usuarios que recién se registran y a los que llevan tiempo suscritos o tienen mejor tasa de apertura de las Newsletter que les envías.

Humaniza las comunicaciones

Humanizar comunicaciones digitalesAunque cuando tienes una lista de miles o decenas de miles de suscriptores es difícil personalizar un mensaje como si fuera escrito por tu puño y letra, herramientas de software de Email Marketing como la recomendada en este artículo te permiten recabar datos de los suscriptores que luego pueden servir para felicitarles en su día de cumpleaños, recordar los aniversarios de la suscripción o, en la venta de productos, enviarles mensajes consultando si el producto o servicio le es útil.

Estos aspectos, que pueden parecer muy técnicos, sin embargo operan en la mente del suscriptor. Y si se muestra consideración hacia él en la comunicación digital, éste valorará positivamente a la marca por ese lado, lo cual le hará confiar más en sus ofertas de servicios y productos.

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