Diseño web, Mobile First y otros aspectos para posicionar una web en 2021

De unos años a esta parte, conseguir visibilidad de un sitio web en los buscadores se ha complicado. A diferencia de la década pasada, las actualizaciones de los algoritmos y la propia evolución de la tecnología –especialmente el uso masivo de smartphones– han cambiado los factores de posicionamiento y requerido un diseño web mucho más profesional. Con el apoyo de esta guía sobre link building 2021 y otras fuentes, vamos a hacer un pequeño repaso a los elementos a tener en cuenta al día de hoy para competir bien en el dinámico mundo del Search.

La importancia de un buen diseño web

SEO on Page y SEO off Page son ya dos conceptos muy conocidos por las personas que se acercan al mundo del posicionamiento. En el caso del segundo término, hablamos del conocido link building y otras estrategias “fuera” del sitio web. SEO on Page, por el contrario, tiene que ver con la optimización del sitio web para potenciar precisamente el posicionamiento orgánico en buscadores como Google. Es decir, hablamos de diseño y para glosar bien esta parte tomamos como fuente a la empresa responsable de estos desarrollos de páginas web en Valladolid, donde se desglosan en aspectos principales para crear sitios pensados en mejorar los rankings SEO. Vemos los más importantes.

Elegir la plataforma o CMS adecuado para cada negocio

Antes de entrar en el backend de un sitio web para conocer los elementos más importantes a nivel SEO on Page, es muy importante destacar que cada tipo de negocio online posee una plataforma, software o CMS preferido que, además de mejorar la experiencia de usuario, va a ayudar al posicionamiento. Tres consideraciones al respecto:

• Para webs corporativas, el CMS más adecuado es WordPress. Además de tener una arquitectura y funcionalidades por defecto SEO Friendly, es ideal para montar un blog con el que hacer marketing de contenidos, la mejor práctica de conseguir posicionamiento natural para mejorar los rankings de un sitio web.
• Para eCommerce, las plataformas que más han evolucionado en cuanto a SEO son Prestashop y Woocommerce. Esta última está diseña para integrarse al 100% con Worpdress, ideal para quienes ya tengan un sitio corporativo desarrollado con el famoso CMS.
• Si lo que se quiere es un sitio web personalizado, los clásicos Drupal y Magento siguen siendo los software web más utilizados, especialmente por su flexibilidad.

Arquitectura web

Entramos ya en lo que se conoce como SEO on Page para destacar la importancia de diseñar una buena arquitectura del sitio web. Esto significa que hay que diseñar bien el árbol de categorías, páginas y fichas de producto (en el caso de eCommerce) para:

1. Facilitar la indexación correcta del sitio web.
2. Aprovechar al máximo el enlazado interno (vemos en el apartado siguiente su importancia).
3. Conseguir una fácil navegación del sitio o experiencia por parte del usuario.

Enlazado interno

El link building interno u On Page es tan importante como el externo. Y su lógica no muy distinta. Además de una correcta arquitectura web, para fomentar el posicionamiento de categorías, entradas de blogs individuales o páginas, es importante tener en cuenta:

• Optimización de la URL o permalink, e incluir las palabras clave que los usuarios utilizan –como términos de búsqueda– en los buscadores.
• Optimización de las etiquetas META de página principal, secciones o entradas individuales. Esto es Título y Descripción.
• Enlazado interno temático. Esto significa incluir enlaces con los anchor text correctos en artículo de, por ejemplo un blog, que apunten a otras URL del propio sitio web.

Textos de calidad y optimización SEO del contenido

No da igual lo que se escriba en un blog o páginas corporativas. La calidad de los textos en equilibrio con la optimización SEO es un factor crítico para conseguir o no un buen posicionamiento. Y esto no significa sólo añadir una densidad determinada de palabras clave en un texto. Es necesario observar otros factores:

• Legibilidad. Es importante estructurar bien los textos con encabezados para facilitar su lectura –más tiempo del usuario en el sitio web– y su indexación.
• Uso correcto de negritas y cursivas para destacar las keywords importantes del texto.
• Optimización SEO de imágenes. Ya sabemos que los SERPS de los buscadores también muestran imágenes, de ahí la importancia de optimizarlas a nivel SEO en las etiquetas Title y Alt.
• Uso correcto de los atributos de enlace. Hace poco que Google recomienda también el uso de atributos EGC y Sponsored, más allá de Follow y Nofollow.
• Copywriting. No es algo nuevo, pero se ha convertido en todo un arte y favorece el SEO, además de las conversiones.

Buen funcionamiento del sitio web

Otro aspecto critico a nivel On Page es que el sitio web funcione correctamente. Aquí intervienen varios elementos:

• Evitar las páginas 404 o enlaces rotos para que la indexación en los buscadores fluya.
• Contar con un buen servidor. Sobre todo para que las páginas carguen rápido con independencia del número de visitantes que estén en la página y no haya caídas del servidor.
• Servidor seguro o HTTPS. Ya no sólo es un factor de cara a mejorar la experiencia del usuario, el propio Google lo considera un factor de posicionamiento.
• IP del país. Especialmente si se busca un posicionamiento Local.

Responsive y mobile first

El último aspecto de importancia dentro de la categoría SEO on Page es diseñar un sitio web adaptado a cualquier dispositivo (responsive) y, aún más, priorizar el diseño “mobile” ya que el número de usuarios que navegan con smartphone supera ya al que lo hacen en Escritorio.

SEO off Page o Link Building

Con un buen trabajo SEO on Page, además de las consideraciones relacionadas con el servidor, se puede afrontar el SEO off Page con muchas más garantías. Como hemos hecho en la primera parte del artículo, destacamos los elementos más importantes.

Elegir el tipo de posicionamiento adecuado al proyecto

Ya decíamos antes que al IP del servidor es importante para posicionar un proyecto web en una zona geográfica determinada. Asimismo, el SEO también se puede enfocar al tipo de negocio. De hecho, si se cuenta con un negocio físico como un centro de fisioterapia en Valladolid y se buscan clientes en la ciudad y provincia, el SEO Local (SEO keyword + localización geográfica) genera muchas más visitas y conversiones que un SEO orientado solo a palabra clave.

Siguiendo esta lógica, un eCommerce, un blog, nichos de afiliación o un periódico requieren de un link building especifico.

Análisis de la competencia

Antes de poner en práctica una estrategia de link building, es importante conocer la competencia en el sector para elegir, sobre todo, las keywords por las que posicionar un sitio web.

Esto es muy importante, rankear por unas u otras va a depender de la competencia existente: baja, media y alta. Así, puede ser mucho más productivo empezar con un posicionamiento para keywords de competencia baja y media que aspirar a las de competencia alta. La idea es asegurar al máximo el tráfico orgánico.

Implementación variada del Link Building

Conseguir enlaces entrantes a un sitio sigue siendo un factor muy importante para mejorar los rankings, aunque hoy se prima la calidad y afinidad temática de los mismos a la cantidad.

Y para conseguirlos, no sólo hay que reducir el trabajo de link building al post patrocinado, sino seguir apostando por el guest blogging, Outreach y, sobre todo, generación de buen contenido para su difusión en redes sociales y Newsletter y conseguir enlaces naturales.

Campañas SEM y experiencia de usuario

Utilizar Google Ads para aparecer en las zonas patrocinadas de los SERPS de Google no mejora directamente el posicionamiento pero sí consigue la difusión de contenido y, muy importante, la interacción del usuario en un sitio web. Esa interacción, si cumple con una serie de parámetros, cada vez tiene más importancia en el posicionamiento. Hablamos de:

• Si a partir de la Landing Page, sigue navegando en el sitio.
• El tiempo de permanencia del mismo.
• Si realiza alguna acción como cumplimentar un formulario o compartir la URL.

Analizar y optimizar

Volvemos al principio. Un buen posicionamiento requiere de mantenimiento y un continuo análisis de la evolución de los rankings y cómo se comporta un sitio web de cara a la competencia y a la experiencia del usuario. Este análisis exige cada vez de mayor pericia y se está innovando mucho con el uso del Machine Learning o automatización de procesos enfocada al link building.

Llegamos al fin de esta pequeña actualización de la relación entre diseño web y link building para 2021. Es seguro, dado el dinamismo del sector, que para el año que viene tendremos que volver a actualizar contenidos al respecto.