Marketing personalizado: qué es y ejemplos

Agencia de marketing Ad-DoConseguir clientes y conversiones ya no tiene que ver tanto con campañas masivas en cualquiera de las disciplinas de marketing que existen. Por el contrario, hay que buscar la segmentación del público, al prospecto ideal para cada producto, al Buyer Persona que puede adquirir tu servicio. Para explicar esta estrategia más en detalle, tomamos como fuente la agencia de diseño gráfico en Madrid ad-do.com, con 18 años de experiencia y que cuenta con servicios de marketing especializado para inmobiliarias y farmacias.

Servicios de desarrollo web, interactividad y SEO especializado

Empezamos con tres de los pilares fundamentales del éxito de un proyecto empresarial y esenciales para lo que se ha dado en llamar “transformación digital”. Para explicar mejor estos conceptos, recurrimos a los expertos en marketing y comunicación en Madrid en la agencia AD-DO, los cuales desarrollan el marketing inmobiliario en base a las siguientes características.

Plataforma web interactiva

Visitas virtuales inmobiliariasYa sabemos que cada proyecto cuenta con un software determinado tipo CMS, portal o eCommerce. Bien, para inmobiliarias que quieren pasarse al mundo digital se ha innovado mucho, especialmente con la incorporación a los sitios web de tecnología 3D, tanto para imágenes como para vídeo. Tres de esas soluciones son:

  • Google Street View, para que los clientes puedan ver la zona donde se ubica el inmueble, equipamientos, diseño del edificio y otros detalles.
  • Home Selector. Para elegir una vivienda específica dentro de un mismo o varios edificios.
  • Visita virtual. Muy importante, ya que así se permite al usuario conocer mejor el interior de una vivienda desde su ordenador u otro dispositivo.

En la imagen que adjuntamos a este apartado se puede ver un ejemplo del software que la Agencia AD-DO implementa en sitios web para agencias inmobiliarias.

SEO Local

SEO para inmobiliariasEs el tipo de SEO más útil para la web de una inmobiliaria, si tenemos en cuenta que sus categorías –además del tipo de inmueble a alquilar o vender– suelen estar organizadas por comunidades, provincias y poblaciones.

Así, un trabajo de SEO personalizado para gestores inmobiliarios buscará posicionar bien por términos de búsqueda como “inmobiliarias en Madrid”, que ofrecen unos resultados con los populares mapas de Google. La virtud del profesional SEO en este caso es conseguir que en el mapa aparezca la inmobiliaria destacada para conseguir visitas y con ello conversiones.

Marketing farmacéutico: comunicación y branding

Otro de los aspectos esenciales en una campaña de marketing es cuidar la comunicación y la imagen corporativa, elementos esenciales para el sector farmacéutico.

Herramientas de comunicación

En cuanto a la comunicación, teniendo en cuenta lo sensible que es el sector sanitario, es importante abrir todo tipo de canales para que los usuarios puedan realizar consultas y asesorarse sobre los productos a adquirir. Uno de los recursos más útiles son las APPs, las cuales permiten dinamizar y personalizar la relación sanitario-paciente.

Otro elemento muy interesante para mejorar la comunicación de una farmacia es la utilización del vídeo abriendo canales en Youtube donde ofrecer documentos audiovisuales –que también mejoran la imagen corporativa– o guías informativas sobre productos. Uno ejemplo de vídeo corporativo creado por AD-DO es el siguiente:

Herramientas Branding

Herramientas Branding para farmaceúticasEn cuanto al branding, además de los recursos digitales mencionados, no está demás añadir herramientas de marketing clásico u Off-line. AD-DO utiliza varios recursos:

  • Creación de catálogos, folletos y guías para distribuir en farmacias.
  • Señalética con contenido sanitario para instalaciones físicas.
  • O creación de islas publicitarias y stands para colocar en el local y poder promocionar productos y servicios.

¿Qué ocurre con otros recursos de marketing y comunicación como WordPress, Email Marketing o la gestión en redes sociales? Por supuesto se pueden añadir a estas estrategias de marketing, pero son los elementos mencionados los que marcan la diferencia y personalizan el trabajo de marketing y comunicación, en este caso, al sector inmobiliario y farmacéutico.

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