La importancia de un buen SEO local

La importancia de un buen SEO local

El experimentado portal altamiraweb.net afirma que una de las razones por las que un sitio web no posiciona bien para búsquedas geográficas o SEO Local es debido a que la página web no está optimizada para dispositivos móviles y tabletas. Y a Altamira no le falta razón. El SEO Local, al igual que el SEO puro y clásico, requiere de una serie de prácticas para que funcione. Las vemos y la propia utilidad del trabajo de SEO geográfico.

Qué es SEO Local

Se entiende de forma rápida si analizamos dos términos de búsqueda: “películas de Marlon Brando” y “pintores en Guadalajara”. El primer criterio de búsqueda es una keyword para la que no se requiere trabajo de SEO Local, mientras que la segunda incluye un nicho de negocio (“pintores”) y localización (“en Guadalajara”). Posicionar uno y otro término de búsqueda requiere de técnicas distintas (que vemos más abajo) por la forma en que Google configura la hoja de resultados. Vemos el SERP para el criterio de búsqueda “pintores en Guadalajara”:

SEO Local

Como se puede apreciar, en los resultados de búsqueda para una keyword con criterio geográfico, además de los anuncios patrocinados de Adwords y los orgánicos, el usuario obtiene un mapa (Google Maps) con la localización de empresas relacionadas con el criterio de búsqueda.

Aparecer o no en ese mapa y más o menos diferenciado provoca que una empresa pueda recibir más o menos visitas a su web con, en este caso, solicitudes de presupuesto y llamadas al negocio.

Cómo hacer un buen SEO Local

La agencia de desarrollo web y marketing digital bocetos.com lo tiene muy claro a la hora de prestar sus servicios de posicionamiento web. Ahora bien, ¿qué hay que hacer para conseguir aparecer en los mapas cuando los usuarios utilizan términos de búsqueda con un criterio geográfico? Vemos los aspectos a considerar más importantes:

  • Añadir empresa en Google BusinessAl igual que el posicionamiento orgánico clásico es necesario hacer un análisis previo de las búsquedas más utilizadas por los usuarios y de la zona geográfica que se quiere abarcar. Siguiendo con el ejemplo de “pintores en Guadalajara”, se puede comprobar el nivel de búsquedas mensuales con herramientas como Semrush y Google Ad Planner.
  • Lo siguiente y muy importante es crear una cuenta en Google My Business. Se puede añadir una empresa desde el menú de Google Maps o directamente en Google Business.
  • Al añadir la empresa, es crucial también optimizar el canal a nivel SEO. Es decir, incluir en el nombre de empresa y descripción las palabras clave por las que queremos ser encontrados. En este caso, “pintores en Guadalajara”.
  • Además del aspecto SEO es importante añadir datos de contacto como teléfono, dirección, página web y fotografías. A mayor optimización mayores posibilidades de aparecer destacado en los mapas de los SERPs.
  • Es importante como decíamos al principio contar con un buen sitio que produzca una buena experiencia para el usuario. Google también considera ese factor a la hora de organizar los resultados en Google Maps.
  • Además de la optimización, otro factor que influye en la visibilidad de los negocios a nivel SEO Local es la interacción de los usuarios dejando comentarios y valorando la empresa dentro de Google Maps. Por eso es importante responder a las cuestiones que planteen los clientes para recibir buenas valoraciones en estrellas.

Por qué es importante el SEO Local

Hay dos razones muy poderosas. La primera de ellas es que los usuarios utilizan cada día más criterios con palabras de nicho y geográficos. Y la segunda es que Google, cuando los usuarios utilizan estos términos de búsqueda, los mapas suelen aparecer justo debajo de la publicidad patrocinada. Es decir, son los primeros orgánicos que los usuarios ven.