Distintas estrategias SEO según sector productivo

Las intenciones de búsqueda de los usuarios se reducen a tres categorías: busqueda informativa, de navegación para la búsqueda de una empresa, persona o sitio web, y transaccional cuando el usuario quiere comprar algo. Este aspecto es muy importante porque influye en la estrategia SEO a seguir. No es lo mismo hacer SEO para un eCommerce que un SEO para Psicólogos, como veremos en este artículo.

Con la ayuda de esta agencia de marketing digital en Madrid, vamos a dejar unas notas sobre tres estrategias SEO según el sector de la empresa

SEO para psicólogos y profesionales liberales

SEO para sicólogos

Partimos del hecho de que son empresas o profesionales con un lugar físico donde recibir a sus clientes, como ocurre con los psicólogos, abogados y, en general, otros profesionales liberales.

¿Cómo afrontar la estrategia de SEO para Pymes en este sentido? De entre todos los trabajos a realizar, tres son los más importantes:

Crear una web corporativa de calidad

Cuando un usuario llega a un sitio web buscando adquirir un servicio, hay que transmitirle confianza, que esté seguro que detrás de la plataforma digital hay unos profesionales que le van proporcionar una buena experiencia como usuario.

Para lograrlo, hay que apostar por una web corporativa de calidad y bien optimizada en los siguientes aspectos:

  • Que la navegación sea sencilla.
  • Que sea rápida al cargar.
  • Que esté optimizada para todos los dispositivos.

Además de proporcionar una buena experiencia en el usuario, estos tres aspectos son factores que Google tiene en cuenta para el posicionamiento web.

SEO on Page

Además de los factores anteriores, la web de un profesional liberal debe estar optimizada a nivel SEO on Page. Es decir, se deben utilizar las palabras clave o keywords más importantes del sector de la empresa en el nombre de las categorías, encabezados (H1, H2, H3…) y en el propio contenido. Sólo así, y tras un buen trabajo de linkbuilding, los usuarios encontrarán la web en Google y por determinados términos de búsqueda.

SEO Local

Para negocios con sede física esta parte de la estrategia SEO es muy importante porque muchas de las búsquedas que los usuarios utilizan tienen un elemento geográfico. Es decir, además de poder añadir el término “barato”, “serios” y otros, suelen incluir la población donde residen. Ejemplo: “psicólogos económicos en el Barrio de Salamanca”.

Por esta razón, el profesional SEO debe añadir a su trabajo el SEO Local a través de configuración de una cuenta en Google Business y la configuración del canal a nivel SEO.

SEO para tiendas online

SEO para eCommerce

Otro ejemplo de estrategia SEO es precisamente la que se utiliza para eCommerce donde, para empezar, el SEO Local no es tan importante ya que no se posee un negocio físico donde los clientes van a comprar.

¿Cómo se enfoca entonces? Tres aspectos a trabajar:

  • SEO on Page mencionado y centrado en descripción de productos y categorías.
  • También hay que optimizar la carga de la página, el aspecto responsive y la usabilidad.
  • Se sustituye el SEO Local por la creación de una cuenta en Google Merchant donde introducir productos de la tienda online. Cuando los usuarios hacen búsquedas del tipo “zapatillas para mujer”, como se ve en la imagen, Google muestra productos de Google Shopping.

SEO para el sector oficios

Auditoría SEOEs el más complejo y completo de todos porque, por ejemplo, un pintor puede necesitar los dos tipos de SEO anteriores:

  • SEO Local porque las búsquedas son del tipo “pintores en Zaragoza”.
  • SEO on Page en página corporativa.
  • Muchos pintores también tienen tienda de pintura y pueden también contar con eCommerce.

Tampoco hay que olvidar que la competencia de los términos de búsqueda que utilizan los usuarios suele ser muy alta, por lo que el trabajo de linkbuilding es mucho más exigente.

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Es cierto que en todos los trabajos SEO hay elementos troncales o comunes como es el análisis o auditoría de la competencia en el sector en cuanto a las keywords a posicionar, pero también que dependiendo del sector la estrategia SEO varia. De hecho, ya hay agencias de marketing especializadas en unas estrategias y otras.