Beneficios del marketing de contenidos para mejorar el tráfico web

Antes de hablar de las ventajas del marketing de contenido para conseguir tráfico orgánico y de redes sociales, hay que mencionar su pilar fundamental: los buenos textos. De ahí se infiere también que es imprescindible contar en este tipo de estrategias con un buen redactor de contenidos, el cual se puede contratar en plantilla o tercerizar el servicio a través de una agencia de marketing.

A partir de aquí, desglosemos los beneficios del content marketing.

Qué es el marketing de contenidos

Dentro de lo que se denomina marketing digital, existe una disciplina que es llamada inbound marketing, la cual se caracteriza por aumentar el tráfico, visibilidad y ventas de un sitio web satisfaciendo los intereses y necesidades del los usuarios.

Esa disciplina también se denomina “marketing de atracción” porque no se fuerza al usuario para realizar ventas u otras acciones sino todo lo contrario: las realiza de forma natural. Y para satisfacer esas necesidades es necesario crear un tipo de contenido personalizado al producto a distribuir y a la intención de búsqueda de los usuarios. Ese trabajo es misión del marketing de contenidos.

Cómo se implementa el marketing de contenidos

Como otras disciplinas del marketing digital, es necesaria una estrategia. En este caso el desarrollo de un plan de contenidos, lo que incluye:

• Análisis del público objetivo y target de cada campaña publicitaria o sector de la empresa.
• Elección de la plataforma web a utilizar para crear ese contenido. WordPress suele ser la más idónea por su capacidad de optimización para SEO.
• Muy importante: como decíamos al principio del artículo, es necesario contar con buenos profesionales de la redacción. Lo más recomendable es un redactor WordPress que conozca bien la plataforma para optimizar los artículos a nivel SEO on Page.
• Elegir las plataformas para la distribución de contenido: Email Marketing, redes sociales, foros…
• Planificar campañas publicitarias tipo SEM o Social Ads para fortalecer el content marketing.
• Analítica constante: es crucial conocer la evolución de las campañas, el impacto en el público objetivo y el ROI de toda la estrategia.

Beneficios del marketing de contenidos para ganar tráfico

Los elementos anteriores y que intervienen en una estrategia de marketing de contenidos están descritos de forma general y, si se profundiza, se puede comprobar que para llevar la estrategia a cabo es necesario contratar los servicios de profesionales del marketing. No obstante, los beneficios son enormes y vitales para que un proyecto tenga éxito. Los más importantes son:

• La primera de todas es que se consigue tráfico de forma natural, sin necesidad de apostar por una estrategia de linkbuilding agresiva y artificial.
• El hecho de que el tráfico sea más natural, también favorece la imagen corporativa de un proyecto de cara al usuario, esto la fidelización de los usuarios y, de nuevo, por recomendación, el aumento del tráfico por Link Baiting.
• Ese tráfico orgánico es de calidad o cualificado, y el usuario casi un lead cuando llega a un sitio web o tienda online.
• Por último, conseguir un mayor tráfico orgánico (y de calidad) permite ahorrar gastos en otro tipo de publicidad, lo que eleva el ROI de la estrategia.

Resumiendo, el marketing de contenidos está consiguiendo el bien más preciado de todo proyecto web: conseguir visitas. Pero, sobre todo, consigue generar una buena relación con los usuarios, base fundamental de las ventas.