D.Franklin, el éxito del millón de unidades

Recientemente, ha aparecido una nota de prensa en Madrid Press con datos muy interesantes sobre la Webshop D.Franklin, reconocida en el año 2016 como la mejor Webshop Startup. Al frente de este proyecto están los hermanos Daniel y Enrique Esquitino, estirpe de una familia valenciana dedicada desde hace 25 años a la venta de ropa, complementos y gafas de sol, producto este último buque insignia de D.Franklin con más de 1 millón de unidades vendidas en cuatro años. ¿Cómo han conseguido este éxito? Lo vemos.

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D.Franklin: la One Million Units Baby Startup

Apuesta por el Ecommerce

Montar una buena tienda online no consiste simplemente en incluir un gran catálogo de productos, hacen falta otras muchas cosas. A saber:

• Un servidor seguro para garantizar al 100% a los usuarios una compra segura.
• Trabajo de posicionamiento y otras estrategias de marketing online.
• Ecommerce intuitivo y fácil de navegar para todo tipo de usuarios en cualquier tipo de dispositivo.
• Plataforma multidioma.
• Rápido sistema de envíos a cualquier país del mundo.

Todas estas funcionalidades y características han provocado que se hayan vendido de su producto estrella más de un millón de unidades y que su reputación online sea excelente, lo que redunda en un mayor número de ventas.

Alianza con los mejores Influencers

Otras de las razones por las que el éxito de D.Franklin ha sido tan grande en tan poco tiempo es por su acertada alianza con algunos de los mejores influencer tanto en Facebook, Instagram y otras redes sociales como con bloggers y youtubers. Hay que destacar que esta estrategia de Social Media y marketing de contenidos no cesa y este verano veremos los mejores modelos de gafas de la factoría D.Franklin en el rostro de Laura Escanes, gran influencer con más de medio millón de seguidores en Youtube y más de un millón cien mil en Instagram. Por supuesto, la campaña que realice esta gran influencer va a mejorar aún más la reputación de la marca D.Franklin y, por defecto, sus ventas.

Expansión offline y alianzas

Contrariamente a lo que hacen muchos otros negocios, que abandonan la tienda física para centrarse únicamente en el desarrollo del negocio online, D.Franklin continua su expansión tanto colocando sus productos en tiendas multimarca (ya van más de 1.000) como abriendo espacios personalizados (línea de óptica 54 Corners) en recintos tan prestigiosos y visitados como el Corte Inglés. A esto, hay que añadir alianzas ya realizadas en los últimos cuatro años como futuras con la cadena portuguesa Seaside. Por supuesto la marca online tendrá reflejo en tiendas físicas con la apertura de puntos de venta en Estados Unidos, México y España.

Cuatro años de aventura empresarial es poco tiempo y a D.Franklin le queda aún mucho por decir y hacer. Por lo pronto, ya están preparando la próxima campaña para el verano de 2019, y no solo en gafas de sol sino también en gorras, calzado, relojes y complementos, artículos que el negocio familiar ha venido desarrollando en los últimos años.

Termino animando a los lectores a estudiar en detalle la evolución de esta StartUp, especialmente si se quiere emprender online y con la ayuda de Social Media y, tal vez llegar a vender 1 millón de unidades de un producto determinado.