Consejos para una redacción SEO para tiendas online

La redacción textos seo es una especialidad dentro del mundo de la edición y la comunicación escrita y tiene dos características fundamentales: se escriben textos para publicar en medios digitales y buscan, mediante una serie de técnicas que luego veremos, lograr que la URL que alberga el texto consiga posicionar en las primeras posiciones de Google por unas keywords o palabras clave determinadas. Ahora bien, manteniendo esas dos características en todo texto digital, hay especializaciones en el sector como es la redacción seo para tiendas online, de la que nos queremos ocupar en este artículo por su importancia.

Vemos una serie de consejos para crear textos optimizados a nivel SEO en tu eCommerce y aumentar así las visitas y las ventas.

Crea una buena estructura web

Antes de hablar de la redacción SEO para eCommerce, es muy importante contar con una estructura web ordenada y optimizada a nivel SEO. Esto va a ayudar mucho a que las fichas de producto –que es donde hay que aplicar las técnicas SEO que veremos más abajo– funcionen al máximo. Además, lograrás que el llamado «link juice» fluya a nivel interno y mejore el posicionamiento y las métricas de todo el eCommerce.

Pero volvamos a la estructura de tu eCommerce. Esta debe contar con una serie de características:

• Se recomienda una profundidad (desde el Index o Home del eCommerce a la ficha de producto) de cuatro niveles. La imagen superior es un buen ejemplo que puedes tomar para estructurar tu eCommerce.
• Es importante optimizar a nivel SEO cada URL de cada nivel. Esto incluye Home para la keyword principal de tu eCommerce, y misma operación para categorías, subcategorías y fichas de producto.

Ya sabrás que para determinar las palabras clave de cada URL es importante realizar un keyword research o estudio de los términos de búsqueda relacionados con tus productos y sector, que los usuarios utilizan y asequibles a nivel competencia. Esto último tiene que ver con el nivel de posicionamiento de tu web, que te puede permitir competir por keywords de competencia Alta, Media o Baja.

Dicho esto, pasemos ya a hablar sobre la redacción SEO para comercio electrónico, y en concreto en las fichas de producto, las URL que más visitas te van a proporcionar y donde se consiguen las ventas.

Consejo 1: los textos de la ficha de producto deben hablar del producto en concreto

Es decir, no es recomendable redactar un texto SEO en eCommerce que sólo se preocupe de las palabras clave más buscadas, sino utilizar sólo las que tienen que ver exclusivamente con el producto que estás vendiendo. Esto evitará una mala experiencia de usuario, lo cual, indirectamente y a medio plazo, suele restar posicionamiento a la URL por tasas de abandono altas o poca interacción en la URL.

Resumiendo, recuerda la premisa esencial para redactar textos SEO: escribe los textos pensando primero en el usuario y luego en el buscador.

Consejo 2: contenido original

Esta es la parte más difícil, porque puede haber cientos o miles fichas de ese producto y repetir las descripciones es algo que provoca que Google no muestre esa sección en concreto. Por ello es importante que te hagas con una herramienta online antiplagio para comprobar que lo que has escrito no se parece en un alto tanto por ciento a otros textos.

¿Cuál es ese tanto por ciento? Intenta que no supere el 10% de plagio. Es decir, que sólo se repitan los textos técnicos.

Consejo 3: aplica un copywriting profesional

Es indispesable en toda estrategia SEO para eCommerce. Dado que cuentas con poco espacio para añadir texto, tienes que aprovechar al máximo la redacción persuasiva o copywriting para lograr comunicar mucho en poco texto. Y todo ello, manteniendo la naturalidad del texto, no cometer faltas de ortografía y gramática e informando de aspectos técnicos.

Si, además, añades una Llamada a la acción o CTA, también es recomendable que utilices una palabra clave. Por ejemplo, si vendes productos reacondicionados puedes hacer una pequeña keyword research y añadir en esa CTA frases como: “aprovecha esta oferta para Samsung Galaxy S9”. Queda natural, es oportuno y además en un término de búsqueda que los usuarios utilizan en Google.

¿Es recomendable comprar los textos SEO para eCommerce?

La redacción eficaz de textos SEO para tiendas online lleva tiempo y esfuerzo por aprender a redactarlos. Esto puede llevar a muchos, para no perder productividad, a contratar el servicio a terceros. En este sentido, decir que existen muy buenas plataformas y empresas dedicadas exclusivamente a la redacción de textos de forma especializada. Es decir, que se les pueden pedir textos para eCommerce, para blogs turísticos, páginas corporativas, campus virtuales y demás plataformas, y todos los textos optimizados para mejorar el posicionamiento orgánico de tu proyecto.

En próximos artículos nos centraremos en la redacción SEO para otras plataformas distintas al eCommerce, las cuales, aunque mantienen aspectos en común, tienen peculiaridades que merece la pena destacar.