Cómo aumentar el tráfico orgánico a tu web con SEO on Page

En este tutorial para aumentar el tráfico orgánico a tu web no se incluye ninguna estrategia de linkbuilding. Como ha demostrado el influencer Neil Patel, un buen SEO on Page y análisis de los términos de búsqueda puede aumentar el número de visitas de un sitio web en decenas de miles siguiendo una serie de técnicas de optimización que paso a comentar.

Herramientas necesarias

Cualquier estrategia web para mejorar el tráfico orgánico comienza con un proceso de análisis. En esta ocasión, las herramientas que vamos a utilizar son: Google Analytics y Google Webmasters para analizar el tráfico, y Semrush o Google Keywords Planner de Adwords para analizar la competencia de los términos de búsqueda elegidos. En la siguiente imagen se puede ver la evolución del sitio web que tomo como ejemplo:

Aumentar el tráfico orgánico a tu web
Evolución de las visitas tras optimización SEO on Page. Enero 2016 hasta la fecha.

Habrás observado –y esto es muy importante– que aumentar el tráfico orgánico a tu web requiere de paciencia y los resultados comienzan a verse varias semanas después de realizado el trabajo.

Dicho esto vamos con la parte del análisis.

Análisis del tráfico entrante con Google Analytics

El primer paso es analizar las páginas que consiguen tráfico orgánico. Para ello, utilizamos la herramienta Google Analytics:

  • En el menú pulsamos Adquisición > Visión general, y obtenemos las fuentes de tráfico de nuestra web.
  • Pulsamos Organic Search.
  • En la parte inferior de la pantalla, donde aparecen los términos de búsqueda (con “not provided” a la cabeza), pulsamos el botón superior Dimensión secundaria > Comportamiento > Página de destino.
  • El informe nos ofrecerá solo la visitas orgánicas a las páginas de nuestro sitio web. La imagen es un ejemplo.

Páginas más vistas Google Webmasters

Desafortunamente, el “not provided” de Google impide conocer el 100% de los términos de búsqueda utilizados para una página en concreto. Por fortuna, Google tiene la Consola para webmasters, con la que solucionar este problema.

Google Webmasters para analizar términos de búsqueda

Con la URL ya seleccionada, en Google Webmasters, vamos directamente a Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda. Una vez en la siguiente página:

  • Pulsamos en “Páginas”.
  • En la parte de inferior del informe pulsamos sobre la página que queremos optimizar.
  • A continuación, en el menú superior, pulsamos en “Consultas” para seleccionar solo aquellos términos de búsqueda que deriven al usuario a la URL elegida.
  • Por último, marcamos
    • Impresiones: número de veces que nuestra página web aparece en los resultados de búsqueda por los términos indicados.
    • CTR: el porcentaje entre Clics e Impresiones.
    • Posición media: el intervalo de posiciones en la hoja de resultados donde aparece la URL en concreto.
Tráfico de búsqueda Google Console
Imagen ejemplo de cómo visualizarías el menú.

Como puedes ver, el menú superior te permite analizar estos términos de búsqueda por países, dispositivos y otras opciones. En este tutorial, nos centramos en aumentar el CTR o clics por impresiones para búsquedas en Web.

Procedimiento para aumentar el tráfico orgánico a tu web con Google Webmasters + SEO on Page

En primer lugar, recordarte que los términos de búsqueda con un 30% o 40% de CTR es mejor no optimizarlos si no estás a un nivel avanzado. Decimos esto porque al optimizar podrías “sobre optimizar” y perder ese posicionamiento.

Pasamos, paso a paso, al proceso de optimización para un término de búsqueda concreto.

  • Justo encima de la relación de términos de búsqueda, pulsa sobre Impresiones:Impresiones Google WebmastersCon esto, veremos de mayor a menor el número de veces que aparecen los términos de búsqueda en los resultados. Ahora te preguntarás cuál elegir.
  • Empieza copiando el término de búsqueda que más impresiones tenga y cuyo CTR sea del 10% o inferior.
  • Ve a Semrush o Google Keyword Planner y copia este término en la caja de búsqueda para conocer su competencia en cuanto a posicionamiento.
  • Si Google te dice que la competencia es Media o Baja o Semrush que es de 0.50 o inferior, elige ese término porque tendrás altas posibilidades de mejorar su posicionamiento. Si te encuentras un término con competencia Alta, va a ser más difícil conseguir subirlo en los resultados de búsqueda.

Llegados a este punto, vamos a trabajar ahora en la URL seleccionada de nuestro sitio web, siguiendo, de nuevo, los siguientes pasos. Ponemos como ejemplo, el término: “cuántas palabras tiene el inglés”.

  • En la URL concreta, si ese término es la keyword principal de la página, lo incluimos en el título del post o etiqueta <title> si tienes acceso al código fuente de una página estática. Incluye el mismo termino en la descripción dentro de una frase natural mayor.
  • A continuación, vamos al contenido del artículo y nos aseguramos que el término de búsqueda está en el primer párrafo del texto y repetido al menos una vez en un H2.
  • IMPORTANTE: olvídate de aquellas prácticas de repetir y repetir keywords. En su lugar, introduce frases similares con sentido o sinónimos como: “número de palabras del inglés” o “cuántas voces tiene el idioma inglés”.
  • Si incluyes una imagen en el contenido, en la etiqueta Alt, introduce también este término de búsqueda.

Por último, asegúrate de que el artículo tenga una redacción natural y que sea de calidad y con una extensión de al menos 500 palabras. También que tu web está adaptada a móviles y que cargue rápido. Solo deberás esperar unas semanas hasta que los buscadores re-indexen la página para ver los resultados.

Realiza este procedimiento con el resto de las URL de tu web y verás cómo las visitas aumentan. Y todo sin recurrir al linkbuilding.

Jesús S. Medina

Programador Junior 1991-1993. Técnico informático desde 1993. Diseñador y programador web desde 1998. Administrador de contenidos online, SEO, redactor web y escritor.