La importancia del SEO Local para PYMES

INESEM Business SchoolTodavía hay muchos emprendedores y PYMES que, a la hora de diseñar su estrategia de posicionamiento orgánico, olvidan el SEO Local, inconscientes de la importancia que tiene para mejorar la visibilidad de un negocio en los principales buscadores, especialmente en Google. Es tan vital para el SEO que ya existen másters como el de especialista en marketing digital de la Escuela de Negocios INESEM, que incluye en su temario un apartado específico sobre SEO Local.

El máster mencionado, además de formarte a nivel integral sobre marketing digital, está muy orientado a la práctica. Es decir, su temario y plan de estudios está pensado para emprendedores o personas que quieran montar una PYME y utilizar el marketing digital en todas sus vertientes para dinamizar su negocio.

Como hemos mencionado anteriormente, dentro del marketing online seo local para pymes es fundamental, por lo que vamos a resumir los puntos esenciales que encontraréis en el máster de INESEM.

SEO Local, ¿qué es?

La palabra SEO (Search Engine Optimization) ya nos da una pista. Hablamos de una estrategia de posicionamiento que se aplica en buscadores como Google. En cuanto al término “Local”, este refiere a puntos geográficos, que pueden ser calles, pueblos, ciudades o comunidades autónomas. Es decir, si un usuario realiza una búsqueda en Google del tipo “tiendas de mascotas en Granada“, los resultados que ofrecerá el buscador serán parecidos a estos:

Tiendas de mascotas en Granada

Como se puede apreciar lo primero que aparece en la hoja de resultados es un mapa de Google, y en él unos puntos con negocios relacionados con el término de búsqueda que ha utilizado el usuario. Conseguir aparecer en el mapa implica visibilidad como negocio, visitas y conversiones, y esto se consigue con el trabajo de posicionamiento conocido como SEO Local.

A partir de aquí, la pregunta clase es: ¿cómo conseguir aparecer destacado en los mapas de Google? La plataforma Google My Business tiene mucho que ver en esto.

Gestionar Google My Business

Estadísticas Google My Business

Google My Business es la plataforma que el buscador ha creado para que las empresas puedan crear sus perfiles y, al mismo tiempo, sirve a Google para poder ofrecer resultados orgánicos en sus mapas. Es decir, el trabajo de SEO Local se realiza esencialmente en el perfil de cada empresa en Google My Business. Dependerá de la calidad de esa optimización del perfil de empresa para conseguir mayor o menor visibilidad cuando los usuarios utilicen palabras clave del tipo: nicho de negocio (tiendas de mascotas) y localización (Granada).

El máster de INESEM que hemos recomendado también cuenta con una parte de su contenido orientada a saber cómo gestionar una cuenta de Google My Business de tal forma que el SEO Local funcione para un negocio. Destacamos los puntos más importantes:

  • Como en el posicionamiento orgánico, la utilización de las palabras clave adecuadas en tu perfil de empresa de Google My Business es esencial.
  • También es muy importante añadir datos de localización o dirección física.
  • Formas de contacto. Sobre todo teléfono o sitio web para que los usuarios puedan acceder a mayor información sobre tu negocio.
  • Tu perfil puede recibir valoraciones (en forma de estrellas) y comentarios. Es importante atender al canal y responder a dudas y agradecer los comentarios. Todo ello también influye en aparecer más o menos destacado en los mapas de Google.
  • Sube imágenes de tu negocio para mejorar la experiencia del usuario.

Por supuesto, hay más aspectos que Google tiene en cuenta a la hora de mostrar unas u otras empresas en sus mapas de Google, peros los mencionados son esenciales.

¿Por qué necesito una estrategia de SEO Local?

Antes de todo, hay que decir que no todas las empresas necesitan SEO Local. Las que sí son las que poseen un negocio con dirección física y quieren ser encontradas en Google por búsquedas que incluyan criterio de búsqueda geográfico, como el mencionado término “tiendas de mascotas en Granada”.

A partir de aquí, la necesidad de una estrategia de SEO Local se sostiene en los siguientes puntos:

  • Cada día más personas realizan búsquedas locales para encontrar todo tipo de servicios: “restaurantes en el Barrio Gótico”, “peluquerías en el barrio de Chamberí” o “teterías en Granada”. Las empresas con SEO Local son las que consiguen captar la atención de esos usuarios y convertirlos en clientes.
  • El SEO Local también influye en el SEO Natural mejorando la visibilidad en los SERP.
  • Añade valor y diferenciación a un negocio con respecto a otras empresas.
  • Ayuda a que los usuarios puedan comunicarse con la empresa de forma más ágil, en pocos clics.
  • Las reseñas positivas mejoran la reputación del negocio ante los usuarios.

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Como se puede apreciar, el SEO Local para PYMES y emprendedores no es un tema baladí dentro de una estrategia de marketing digital. De hecho, poco a poco, Google está consiguiendo que un número importante de las visitas y contactos de usuarios a empresas provenga de los mapas de Google que muestra en sus SERPS.