La importancia del buen contenido para el posicionamiento

Lo de “El contenido es rey” se ha repetido mucho en los últimos años, pero es ahora cuando más valor cobra para poder lograr posicionar un sitio web tipo blog. De ahí la principal razón por la que muchas agencias de marketing digital ofrezcan el servicio de creación de contenido escrito. Una de ellas es Waukin Media, consultoría SEO que añade la auditoría y el Link Building –además de otros servicios SEO- para potenciar aún más la difusión del contenido y conseguir mayor visibilidad orgánica.

Tras la afirmación de la mucha importancia del contenido para el posicionamiento, por supuesto nos explicamos en los siguientes apartados.

Qué características debe tener un buen contenido para web

La web semántica es una realidad y los buscadores son capaces de detectar faltas de ortogafía, gramaticales, sintácticas y de legibilidad. Por ello, la primera de las características que un buen texto debe tener es estar correctamente escrito desde el punto de vista de la lengua. Esa necesidad es la que ha provocado la aparición de todo un sector profesional dentro del mundo web: el de la redacción de contenidos, compuesto por profesionales como periodistas o lingüísticas.

Una segunda característica que define a un buen contenido es su originalidad. Es decir, que realmente no parafrasee a otro texto ya escrito o, lo que es peor, copie fragmentos de otros artículos.

Además de aspectos puramente lingüísticos, en el plano técnico o SEO, los buenos textos deben equilibrar la buena redacción con una densidad de palabras clave correcta. Es decir, para que los buscadores identifiquen un artículo con una temática determinada deben encontrar palabras (keywords) dentro del texto relacionadas con esa temática. Si un artículo habla sobre cómo elaborar una campaña de Email Marketing, tanto el título del artículo como en el cuerpo del mismo debe aparecer este término y sinónimos. Todo ello, por supuesto, sin perder la naturalidad en el lenguaje y la calidad de redacción. Esta técnica es una parte importante de lo que se conocer como SEO on Page.

La última característica de un buen contenido es que cuente con un Copywriting profesional. Es decir, que el título, extracto y encabezados del artículo logren captar la atención del lector o lectora y le motiven a compartir ese contenido.

La relación del buen contenido con mejorar el posicionamiento orgánico

Link Baiting es un término que alude al posicionamiento natural. O lo que es lo mismo: lograr que los usuarios enlacen a un artículo de forma voluntaria por el interés que suscita y su calidad.

Precisamente este punto es muy importante para comprender la relación entre crear buen contenido y lograr que los posts posicionen en los primeros lugares de los SERPS.

Para comprenderlo mejor, desde que se crea un buen artículo y se consigue esa visbilidad, hay todo un proceso:

• Se genera un contenido de calidad.
• Es importante difundirlo con eficacia para que llegue al máximo número de personas. Por ejemplo en redes sociales con muchos seguidores.
• Debido a la calidad del texto, novedad o información relevante para los usuarios, éstos comparten el contenido.
• Algunos también –y aquí viene la parte importante– utilizan ese texto como fuente en otros artículos o foros.
• Google y los demás buscadores detectan enlaces a ese texto y, dado que entienden que es de interés para los usuarios, lo suben en los SERP o resultados de búsqueda cuando los usuarios utilizan términos de búsqueda relacionados con el texto.

Para finalizar, advertir que este proceso lleva su tiempo. Es decir, el trabajo posicionamiento orgánico basado en la creación de buen contenido es una estrategia a medio plazo, pero también de las más fiables.

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Así que si tienes un blog, esfuérzate en crear contenido original y de calidad. Y si no tienes tiempo, solicita el servicio de redactores profesionales de contenido como los de Waukinmedia. Más que un gasto es toda una inversión.