Un buen editor Newsletter

¿Qué necesita un buen editor de Newsletter?

Ya hemos hablado en algunas ocasiones de cómo hacer mailing gratis (con Mairelay), en el sentido de utilizar cuentas gratuitas que cuentan con un número determinado de envíos al mes y también de suscriptores. De lo que no hemos hablado tanto es, dentro de esta estrategía de marketing digital, de cómo construir una Newsletter de calidad que devuelva conversiones.

También de la mano de Mailrelay, vamos a mostraros los elementos imprescindibles que debe poseer una editor de Newsletter para poder sacarle el máximo partido y crear plantillas profesionales.

Elementos imprescindibles de un buen editor de Newsletter

El mundo del Email Marketing es extremadamente sensible. Un solo error a la hora de diseñar la Newsletter o de difundirla y puedes perder parte de tus suscriptores o que el mensaje pase totalmente desapercibido.

Para evitarlo, ya sabrás que es importante la segmentación de listas de correo y el copywriting del mensaje. El otro factor es el editor, en el que nos centramos a continuación.

Sistema de maquetación Drug & Drop

Editor Drag and DropPara permitir que cada día más personas se sumen al Email Marketing, desde el punto de vista técnico, hay que ponerlo fácil. Y uno de los grandes desarrollos en diseño que ha hecho que maquetar sea “coser y cantar” es el sistema Drag & Drop o “arrastrar y soltar”.

Este sistema implica que para diseñar una Newsletter no hay que “picar” código o tener conocimientos de HTML. Sólo con el ratón se podrán colocar en el mensaje imágenes, vídeos, menús, enlaces o llamadas a la acción.

Plantillas responsive

Otro aspecto fundamental de un editor de Newsletter es que posea plantillas prediseñadas y que, además, éstas sean responsive o que se adapten a cualquier dispositivo. No hacerlo así implica que posiblemente un 50% de los suscriptores abran el mensaje con su móvil y no puedan leerlo por errores en la maquetación.

Posibilidad de añadir formularios inteligentes

Ya sabréis que en WordPress existen multitud de plugins que te permiten crear los llamados “formularios inteligentes”. Esto es formularios que admiten añadir campos desplegables donde poder elegir temáticas, países y rangos de edad, o cumplimentarse de forma dinámica: según una elección aparece un campo u otro.

Editor integrado con la plataforma web

Es muy importante si utilizas un CMS como WordPress para crear contenidos. Lo ideal es que el editor esté integrado con tu plataforma web para poder dos acciones imprescindibles:

  • En el caso de las suscripciones, que estas puedan derivar la información -a ser posible segmentada- a la base de datos de suscriptores.
  • Que los envíos obtengan un reflejo estadístico de las tasas de apertura, clics en enlace, etc. Y que esa información se registre en tu CMS o plataforma web.

Contar con un editor de Newsletter separado de tu plataforma dificulta mucho la propia creación de Newsletter eficaces y poder seguir las métricas. Para los que utilicen WordPress, Mailrelay tiene un plugin que conecta el CMS con la cuenta en la plataforma de Email Marketing.

Editor HTML

Aunque el sistema Drag & Drop es la mejor forma de crear una Newsletter, también es importante que el editor cuente con un visor de código HTML para poder realizar cambios en el código o resolver algunos conflictos. Aunque esta opción es para usuarios avanzados, es muy importante que exista.

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No contar con alguno de estos elementos suele crear Newsletter mediocres, con falta de objetos como botones, llamadas a la acción o con una maquetación defectuosa.

Si te tomas en serio el Email Marketing házte con un buen editor de Newsletter.

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Editor de Newsletter
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