Email Marketing: cómo agregar vídeos al contenido de un Email

El marketing por email o Email Marketing sigue evolucionando y adaptándose, y se ha convertido en una de las estrategias publicitarias con más retorno o más utilizadas para fidelizar a usuarios o clientes.

En esta ocasión, quiero hablar de la posibilidad de agregar vídeos al contenido de un Email Newsletter, cómo hacerlo y si tiene ventajas con respecto al envío de Emails solo con texto e imágenes.

Cómo agregar videos a una campaña de Email Marketing

Vídeos en Newsletter

Existen dos formas esenciales para agregar vídeos al contenido de un email. Ambas son más sencillas de lo que parecen y son muy efectivas a nivel publicitario.

Insercción del enlace de Youtube

Gracias a la evolución de las plataformas de Email Marketing, configurar un correo electrónico es algo parecido a diseñar y maquetar una página web. Gracias a la evolución del lenguaje HTML5, estas plataformas permiten incluir contenido dinámico en los mensajes, tanto con las distintas instrucciones de HTML5 como otros elementos en JavaScript. En el caso de plataformas basadas en HTML5, cuando configuramos el correo, se suele tener la opción de maquetar con herramientas de diseño como las mostradas en la siguiente imagen:

Maquetar Newsletter

Generalmente, en este caso, solo será necesario copiar la URL del vídeo y añadirla al cuerpo del mensaje como si fuera un enlace. Los programas de Email Marketing, como ocurre con CMS como WordPress, al detectar que el enlace corresponde a un vídeo, automáticamente, transforman el enlace en un código de vídeo incrustado.

Insercción del código del vídeo de Youtube

Si el programa no lograra realizar esta acción, podemos tener la posibilidad en el programa de Email Marketing de ver el código fuente del cuerpo del mensaje:

Código fuente Newsletter

En este caso, para incluir el vídeo, debemos copiar en la plataforma audiovisual el código de inserción no el link. Si queremos incluir un vídeo de Youtube, solo será necesario presionar en la opción “Compartir” bajo el vídeo y, posteriormente, elegir la opción “Insertar” como se ve en la imagen:

Insertar Código Youtube

Obtendremos entonces un código que representa un objeto HTML5 Iframe, y que solo funciona cuando se copia en el código fuente de, en este caso, el cuerpo del mensaje de una Newsletter.

Consejos a la hora de añadir vídeos en las Newsletter

Longitud vídeos

Aunque, a nivel publicitario, utilizar vídeos es casi todo ventajas, siempre es bueno optimizar la inclusión de los vídeos y tener en cuenta algunos aspectos:

Reproducir un vídeo consume datos

Los usuarios que accedan a Internet con sus smartphones pueden tener poca cantidad de Datos Móviles y rechacen la reproducción de vídeos para no consumir esos datos. Incluso, pueden configurar el teléfono para que no se reproduzca multimedia. ¿Cómo evitar perder suscriptores al respecto? La solución es cuando se incluye un vídeo, no programarlo para que se reproduzca automáticamente sino cuando el usuario pulse sobre el Play.

Longitud de los vídeos

Otro aspecto a considerar, y relacionado también con el aspecto anterior, es la longitud de los vídeos. ¿Cuánto deben durar? Deben ser cortos, y cuando decimos cortos, hablamos de alrededor de 10 segundos en los que lograr comunicar la idea principal de la promoción o la información, para luego incluir una llamada a la acción que, incluso, se puede añadir en el propio vídeo con un enlace.

¿Has pensado en incluir vídeos en tu próxima Newsletter? Con esta breve guía sobre cómo añadir vídeos al contenido de un email te resultará mas fácil.

Jesús S. Medina

Programador Junior 1991-1993. Técnico informático desde 1993. Diseñador y programador web desde 1998. Administrador de contenidos online, SEO, redactor web y escritor.