Los tres pilares para una estrategia SEO profesional

Una estrategia SEO profesional para posicionar en Google un sitio web sólo la puede llevar a cabo una Agencia de Marketing Digital, especialmente por los factores que intervienen en el propio posicionamiento; de hecho, cada día más aspectos a considerar que requieren equipos especializados en tres ámbitos esenciales en cualquier trabajo de posicionamiento.

Los vemos.

Creación y optimización de contenido

No hay posicionamiento de páginas individuales o páginas principales sin un buen contenido escrito o multimedia.

En cuanto al “buen contenido”, nos referimos a buenos textos, si faltas de ortografía, legibles y, muy importante, que contengan dos características:

  • Optimización SEO para la palabras clave a posicionar. Esto implica que se deben añadir las palabras clave o keywords que identifican la temática del texto y, al mismo tiempo, coincidan con los términos de búsqueda de los usuarios en los buscadores.
  • Contenido original, evitando así el parafraseo de otros textos o la copia parcial o total de los mismos. En este sentido, Google ha aprendido mucho para detectar el plagio, que puede suponer acabar con toda una estrategia SEO.

No nos olvidamos de las imágenes, las cuales también producen visitas orgánicas a sitios web. Un ejemplo es la búsqueda “playas de mallorca” que, a nivel orgánico, devuelve en la primera página de las SERP de Google los siguientes resultados:

Imágenes playas de Mallorca

Los buenos profesionales del SEO saben que si no se optimizan las imágenes (palabras clave en nombre de archivo y etiqueta ALT) se tienen pocas posibilidades de conseguir aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Optimización de la plataforma web o blog

Servidor Seguro SSLQue una web funcione mal debido a errores de código es perjudicial en todos los sentidos: para el usuario, que tiene una mala experiencia, y para el propio buscador que no puede indexar correctamente el contenido y que suele desechar esa URL o sitio web al completo debido a las incidencias.

Además de este aspecto técnico, hay otros que merece la pena mencionar y que afectan al SEO:

  • Que la web sea responsive. Es decir que se vea correctamente en cualquier dispositivo.
  • Que esté bajo servidor seguro o HTTPS.
  • Que cargue rápido. Este es uno de los nuevos factores de posicionamiento que Google tiene en cuenta.

Link Building

Estrategia linkbuildingEl tercer pilar (aún hoy muy importante) para conseguir una estrategia SEO profesional es el Link Building, ámbito que ha sufrido numerosos cambios en los últimos años. Esto ha provocado que sólo las buenas agencias de marketing digital y profesionales SEO esté al día de cómo llevar a cabo una buena estrategia de Link Building.

De una forma general, el Link Building, a su vez, se puede dividir en dos categorías:

  • Link Baiting. Es una forma de conseguir enlaces de forma natural. Para ello es muy importante contar con un buen contenido y difundirlo correctamente en redes sociales y otras plataformas online. A mayor difusión, mayores posibilidades de que usuarios o empresas, por la utilidad o interés del contenido, se animen a enlazar de forma voluntaria artículos, categorías o a propia Home de la web a promocionar.
  • Link Building planificado. Esto implica el marketing de contenidos para conseguir enlaces de calidad a un sitio. ¿Qué significa calidad? Tres cosas:
    1. Que los sitios donde se consigan enlaces tengan un bajo Spam Score.
    2. Que los enlaces se consigan a una velocidad moderada.
    3. Que estos cambien el anchor text y las páginas de destino.

Insistimos que estos tres pilares son los más importantes para lograr una estrategia SEO profesional, y que existen muchos más que pueden ser más o menos útiles dependiendo del tipo de plataforma a posicionar o el nicho de negocio.

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En cualquier caso, la capacidad de personalizar una estrategia SEO la tienen las agencias de marketing digital, en las que se recomienda tener confianza para llevar un proyecto web al éxito.