El SEO útil post Hummingbird

«Tras la tempestad viene la calma», o eso dicen que se aplica a muchos ámbitos de la vida aunque no sabemos si este refrán también es aplicable al mundo web tras las últimas actualizaciones del algoritmo de Google y al que han bautizado como Hummingbird. En cualquier caso, tras este último gran cambio, la pregunta que inmediatamente nos aborda a los SEO es qué cosas de las que hacíamos antes son perjudiciales o menos recomendables y qué otras debemos añadir a nuestra estrategia.

Hemos consultado el proyecto www.marketaria.es, profesionales del SEO ubicados en Valladolid. Esta empresa tiene la característica principal de ofrecer un servicio integral a empresas, desde la creación de la página web hasta el marketing en redes sociales y gestión de su visibilidad en buscadores, pasando por el importante trabajo que supone la fidelización del usuario a nuestra web.

Vamos también a aprovecharnos de Marketaria para buscar respuestas a algunas cuestiones SEO a través de este artículo sobre seo que ha reunido 100 preguntas que comúnmente se hacen los profesionales del posicionamiento orgánico, desde lo más trivial a los más complejo y actual.

Vamos a comentar, de forma resumida, las recomendaciones casi «universales» que los de Marketaria nos sugieren para no sucumbir a las primeras de cambio cuando empezamos en el mundo del SEO:

  • Nunca hagas spam, es decir, promocionar tu web de forma masiva, utilizar herramientas de creación de enlaces no naturales y otras técnicas similares. Lo que se llamada «posicionamiento cuantitativo» (cuanto más enlaces entrantes y referencias a mi web -del tipo que sea- mejor). En su lugar realiza «posicionamiento cualitativo» (sólo buenos enlaces) y hazlo de la forma más natural posible. Ya sabes «despacito y con buena letra».
  • No boicotes a la competencia. No es ético y a larga perjudicial. Busca la sinergias incluso con tus competidores directos. Si has de ser competitivo, que sea en la calidad del contenido de tu web.
  • No utilices texto oculto. Es un truco muy viejo -de la «pre-historia del SEO»- para aumentar la densidad de una palabra o frase clave. Apuesta por el contenido de calidad, bien segmentado y una densidad adecuada sin abusar de las palabras clave. Piensa que, finalmente, escribes para personas.
  • No hagas el SEO y dejes tu página muerta. Es importante mantener actualizada tu web, sobre todo para tus lectores o clientes y, por defecto, para los buscadores, los cuales te prestarán más atención.
  • No te centres sólo en el SEO. Parece una contradicción con respecto a lo que estamos diciendo, pero es importante que no pierdas onda de lo que ocurre en las redes sociales y cómo tener visibilidad en ellas, o en las plataformas móviles. Tener una versión para teléfonos inteligentes de tu web es esencial.

No es que pretendamos darle un toque sagrado a el último párrafo, pero es importante para empezar con buen pie en el mundo del SEO seguir estas recomendaciones. Con el tiempo, cada web (blog, tienda online, etc.) tiene sus peculiaridades a la hora de posicionarla pero, de seguro, que las recomendaciones citadas anteriormente sirven para todas y cada una de ellas.

Jesús S. Medina

Programador Junior 1991-1993. Técnico informático desde 1993. Diseñador y programador web desde 1998. Administrador de contenidos online, SEO, redactor web y escritor.