Cuidado con los cambios en la Segmentación Internacional y el href Lang

Dentro de Herramientas para Webmasters de Google, contamos con el apartado Tráfico de búsqueda > Segmentación Internacional donde podemos decirle al robot a qué país está orientada nuestra web y qué idioma tiene nuestro sitio mediante href lang. Generalmente, si nuestro dominio contiene un .es casi no es necesario configurar esta parte de Herramientas porque el robot de Google es muy listo y ya lo entiende por sí mismo.

Sin embargo, esta utilidad hay que usarla con cuidado. Me explico por un caso que me ha ocurrido.

Poseo una web con tráfico moderado de unas 30 mil visitas mensuales que se reparten en 60% en América Latina y el resto en España. El dominio es .net y los lectores a los que va dirigido son de habla hispana, sin distinción de nacionalidad. Hace unas semanas, después de años, configuré Segmentación Internacional para España y desde hace unas semanas -podría coincidir con algún movimiento de Penguin- veo que el tráfico proveniente de América Latina va bajando hasta que al día de hoy es casi nulo. Aquí la gráfica de la reducción de las visitas en el mes de diciembre:

Href Lang Segmentación Internacional

He mirado el mes de diciembre del año pasado, y la disminución de visitas no es tan grande y se producen más durante las Navidades, fin de año, etc. Además, México, que era el país latinoamericano que vas visitas proporcionaba, apenas llegó a 10 ayer, cuando la media era de alrededor de 100 visitantes únicos al día.

Además del cambio en Segmentación Internacional, también incluí la etiqueta hreg lang con el atributo es-es que es lengua castellana para España. Todo esto ha provocado, como debe ser, que la web tenga visibilidad para los usuarios de España y deje de tenerla para los latinoamericanos.

Esta situación tiene dos soluciones:

  • La oficial: crear subdominios del tipo mexico.miweb.net para crear en Herramientas para Webmasters un cuenta para segmentarla a los usuarios de México. Sin embargo, como la revista en concreto está dirigida a toda América Latina, tendría entonces que crear un subdominio por cada país.
  • La solución -no oficial- es no segmentar la web a ningún país ni a ningún lenguaje y dejar que Google decida que artículos y páginas son relevantes para cada usuario, que es lo que ha estado haciendo hasta ahora.

Cada proyecto tiene sus características pero cuando la «segmentación» es simplemente a lectores de habla castellana, la cosa se complica, como ha sido mi caso con esta web en concreto. Por eso lo de «segmentación internacional» y las etiquetas href lang.

Jesús S. Medina

Programador Junior 1991-1993. Técnico informático desde 1993. Diseñador y programador web desde 1998. Administrador de contenidos online, SEO, redactor web y escritor.