¿Afectan las redes sociales al SEO?

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En este tema están los que piensan que sí que afecta la actividad de nuestras redes sociales en el SEO de nuestras páginas, los que no afecta para nada y los que afirman que «depende». ¿Cuáles son las razones de cada uno?

Argumentos de los que opinan que sí afectan las redes sociales al posicionamiento y visibilidad web

Sí sabemos que con Google + se intentó organizar la web de otra forma y tener muchos seguidores en la red social de Google mejoraba el AuthorRank y este el posicionamiento de nuestra web si la teníamos vinculada con nuestro perfil de Google +. Sin embargo esta apuesta del buscador ha quedado medio truncada y ahora, el contenido y los enlaces entrantes con autoridad siguen siendo los criterios más importantes para Google.

No obstante, en un artículo de Miguel Ángel Casero, se pone como ejemplo un experimento que se realizó en Estados Unidos con diez dominios en un mismo nicho y ubicados en distintas ciudades norteamericanas. Sobre algunos de ellos se realizó un trabajo de difusión en redes sociales (Facebook, Twitter y Google +) principalmente y los dominios que no tenían ese trabajo no mejoraron su posicionamiento mientras que los sí, rankearon mejor.

De ese y otros estudios, muchos agregan que las tres principales redes sociales afectan al posicionamiento aunque no tanto como para utilizar la redes para mejorar el SEO. Estos son los factores que se cree mejoran el posicionamiento.

Factores de influencia en Facebook:

  • Nº de “Me Gusta” en una URL
  • Nº de “Recomendaciones” en Facebook o shares de una URL
  • Nº de comentarios en Facebook a una URL
  • Enlaces en los perfiles de Facebook
  • Enlaces en las páginas de Facebook
  • Relevancia de perfil o página en Facebook (amigos, fans, temática, etc)

Factores de influencia en Twitter:

  • Nº de tweets a una URL
  • Nº de replies a ese tweet con URL
  • Nº de retweets con URL
  • URL del perfil de twitter
  • Relevancia del perfil de twitter (followers, temática, listas, etc)

¿Qué dice Google?

Ahora bien, como dejó claro el sabático Matt Cutt en el mes del pasado Abril, Google no toma en cuenta los Me gusta, Tweets, etc. de Facebook o de Twitter. Veamos este vídeo que aún es vigente:

Como dice Matt Cutts, Google indexa una página de Facebook o Twitter como si fuera una página web y si tiene que valorar algo para el posicionamiento es el número de enlaces de calidad y entrantes que posee y el contenido. Sin embargo, Google no tiene la capacidad ni lo intenta de contar el número de Me gustas o re-tweets de esa página social o de la propia web, por lo que tener 70.000 seguidores sociales no tiene porqué afectar al posicionamiento de ese canal de Facebook o Twitter ni de la página web a la que apunta. No obstante, una página de Facebook con 70.000 Me gusta, posiblemente se haya viralizado en la red y tenga un peso a nivel SEO para Google, pero no porque tenga esos 70.000 me gusta sino porque esa viralización la ha llevado a ser enlazada en otras webs y por lo tanto ha aumentado su ranking. Es decir ha entrado en la lógica del posicionamiento clásico.

¿Y porqué Google no quiere o no puede valorar los signos sociales de un canal en Twitter o Facebook? Porque, como dice Cutts, muchos perfiles o páginas no son del todo públicas, es decir no permiten indexar su contenido y valorar solo el número de seguidores de un cabal Faceboo no es garantía de que ese canal posea buen contenido.

Conclusiones

La lógica del posicionamiento web y conseguir visibilidad social es distinta y la conexión entre una y otra es escasa, sobre todo para Google [por el momento, claro]. Los expertos, a la pregunta de si afecta la visibilidad social al posicionamiento web, recomiendan mejorar nuestros canales sociales no pensando en el posicionamiento orgánico de nuestra web sino para mejorar la fidelización de los usuarios a nuestras páginas y mejorar la marca de nuestros perfiles de Facebook o de Twitter.