La utilidad de un influencer para mejorar la marca

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Dentro del marketing de contenidos existe un término (influencer) que ha cobrado un gran protagonismo en los últimos años. No es que esta figura haya sido creada por el marketing digital, pero ha sido a nivel online cómo se ha configurado definitivamente y se ha convertido en un elemento indispensable para cualquier marca que quiera tener relevancia a nivel digital. Para comprender lo importante de un influencer para tu marca, vamos primero a definirlo.

Qué es un influencer

Qué es un influencer
@Dulceida, una gran influencer en el sector de los viajes.

¿Os gusta la moda, los viajes, la gastronomía, el mundo del motor…? Entonces seguro que seguís online el blog o la red social de algún experto o experta en estos temas. Estos expertos, por supuesto, son apasionados de los temas sobre los que escriben, están al día de todo y saben de lo que hablan; tres requisitos para triunfar en la red con un blog, con un canal en Instagram o publicando vídeos en Youtube.

Bien, todo ese conocimiento provoca que estas personas cuenten con millones de visitas en sus blogs, cientos de miles de seguidores en redes sociales y miles de suscriptores. Esa “influencia” en la red, al entrar en contacto con una marca, es la razón por la que estos usuarios apasionados de un tema determinado se convierten en influencers, es decir, en blogueros o perfiles en redes sociales capaces de motivar a sus seguidores a comprar un producto, dar a conocer una marca y, sobre todo, mejorar la opinión sobre la misma.

Porqué contratar a un influencer para tus campañas publicitarias

Beneficios de un influencer

Pese a lo dicho, muchos todavía pueden pensar que contar con un influencer en una campaña publicitaria no es necesario; que con los recursos de marketing digital como el SEO, SEM, Email Marketing, etc. es más que suficiente para mejorar la visibilidad de una empresa o de una marca en la red. Pero, cuidado, una cosa es la visibilidad y otra la reputación; y sobre toda campaña publicitaria, al final, siempre sobrevuela la opinión que los posibles clientes tengan sobre la marca.

Por esta última razón, muchas empresas contratan a influencers; porque, pese a dar un buen servicio posventa o contar con buena relación calidad-precio, un buen influencer, con una opinión positiva, puede generar esa buena imagen de un plumazo y despertar la confianza en un marca de hasta millones de usuarios, con el impacto que ello provoca en las ventas.

Donde contratar a influencers

Dónde contratar a un influencer

Si ya te has convencido de lo importante que es contratar a un influencer para mejorar la marca, las siguientes preguntas pueden ser ¿cómo y cuándo? Básicamente hay dos formas de contratar los servicios de influencers: contactar con ellos directamente o acudir a una plataforma de tercerización de contenidos.

En el caso de optar por un influencer en concreto, hay que tener en cuenta que él o ella posean su propio servicio de contratación. Se suele dar este caso en influencers muy famosos que, de hecho, son empresarios con gente contratada para llevar todo el tema publicitario.

Pero la forma más común para contratar a influencers es a través de plataformas de tercerización de contenidos. Es decir, Marketplace donde se dan de alta tanto marcas que requieren servicios publicitarios como blogueros e influencers que los prestan. Estos Marketplace están cobrando tanta importancia que más de un famoso influencer ha dejado de gestionar por cuenta propia sus temas comerciales para dejar esa labor a empresas como Coobis y similares.