Estrategia SEO para talleres ITV

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La combinación de desarrollo de sitios web y la aplicación del marketing digital a los mismos ha ocupado la mayor parte de mi carrera profesional. He tenido la oportunidad de realizar trabajos para restaurantes, empresas de reformas, cristaleros, guarderías y hasta tiendas de labores. Esto me ha permitido, sobre todo a nivel publicitario, conocer los mejores canales y estrategias de marketing digital para darle visibilidad al sitio web. En esta ocasión, quiero hablar de los talleres pre-itv y el trabajo SEO, la que creo que es la mejor estrategia para que un sitio web pueda conseguir la visibilidad necesaria y producir un retorno económico a la inversión en forma de clientes.

Trabajo SEO: aún es imprescindible

Que los pequeños y medianos sitios web aún consigan hasta un 80% de su tráfico vía buscador (especialmente desde Google) implica que, de todas las estrategias de marketing, el trabajo de posicionamiento web sea en el que más invertir. Un ejemplo de las estadísticas de uno de mis sitios web:

Adquisición tráfico web

Como se puede ver, el tráfico orgánico proveniente de buscadores supone más de un 80% en este caso. Es decir, hay 38.168 visitas que se producen porque los usuarios han utilizado unos términos de búsqueda en motores como Google que han devuelto resultados donde este sitio web en concreto ha aparecido en las primeras posiciones. De esto se infiere que para el ejemplo de talleres pre-itv que nos ocupa, hay que encontrar las palabras o frases más utilizadas por los usuarios para hacer un trabajo posicionamiento.

Cómo encontrar las palabras y frases más utilizadas por los usuarios

El nicho de negocio tiene que ver con que un vehículo supere una ITV o Inspección Técnica de Vehículos, por lo que la palabra clave principal en principio debería ser: ITV. Sin embargo, esta palabra también es un canal de televisión y posee decenas de miles de búsquedas. En estos casos, cuando no hay una keyword general clara, lo ideal es añadir nuevos términos o ir a términos de búsqueda más concretos. Vamos a revisar la propia palabra “pre-itv” para ver el volumen de búsqueda y la competencia.

Talleres Pre ITV

La cantidad de 100-1 mil es una cantidad pequeña, pero al ser de competencia baja se puede conseguir optimizar la web o URL para poder alcanzar un alto tanto por ciento de las búsquedas. No obstante, se pueden conseguir más visitas porque la creatividad de los usuarios al utilizar keywords es bastante amplia. En la siguiente imagen se pueden ver otras palabras o frases clave utilizadas para encontrar negocios relacionados con las revisiones de vehículos para pasar la ITV.

Posicionamiento talleres ITV

Con esta lista de palabras, de todas ellas, en un principio, se recomienda seleccionar la mejor relación “Promedio de búsquedas mensuales” + “Competencia”. Es decir, el mayor número de búsquedas a competencia baja, lo que facilita posicionar por las palabras o frases seleccionadas.

A partir de ahí, comienza el trabajo de SEO on Page y Off Page para ir consiguiendo aparecer en los SERPs por las keywords elegidas.

¿Qué ocurre con el trabajo SEO para los términos con más búsquedas? De forma general, estas keywords suelen tener una competencia “Alta” por lo que cuestan mucho más de alcanzar y mucho más cuando se inicia el trabajo SEO. Por ello, es mejor comenzar con las de Competencia “Baja”, para luego ir subiendo a las de competencia “Media” y, finalmente, cuando la web esté asentada y posea la reputación e índices SEO suficientes, apostar por las de competencia “Alta”.