Factores, parámetros y métricas SEO para Google

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Aquellos o aquellas que lleven un tiempo en el mundo SEO están familiarizados con el análisis de los factores SEO que inciden en el posicionamiento en buscadores. Estos factores, a lo largo del tiempo, han variado debido a la evolución de los propios buscadores, tales como Google. Un ejemplo de cómo estaba el panorama en 2008 es esta tabla que he rescatado del cajón:

Factores SEO 2008

Yagle: expertos en algoritmosComo veremos a continuación, algunas cosas han cambiado, otras se han dejado atrás y han aparecido nuevos factores que, aprovechando la experiencia de Yagle, SEO Baleares, vamos a repasar a fecha de 2017.

Veamos primero los factores y parámetros que Google utiliza para organizar los resultados y luego las métricas SEO para, precisamente, inferir esos factores.

Factores y parámetros SEO

¿Qué aspectos de un sitio web tiene en cuenta Google al día de hoy para ubicarlo en sus resultados de búsqueda?

SEO on Page: calidad, relevancia y estructura del contenido

Factores SEO

Para Google, el contenido siempre ha sido lo más importante, pero ahora tiene más capacidad de discriminar el buen contenido del malo. El profesional SEO haría bien en tener cuenta esos factores y parámetros:

  • Relevancia temática, calidad y extensión del contenido.
  • Optimización gráfica: atributos ALT y Title y nombre del archivo.
  • Optimización palabras clave en el contenido, y enlaces internos y externos.
  • Usabilidad y legibilidad: uso de tags y extensión de los párrafos.
  • Optimización de los snippets (Title y Description).
  • Uso de Microformatos.
  • Actualización de contenido.

Optimización Off Site: social, linkbuilding y análisis competencia

Parámetros SEO

Además de cuidar el aspecto On Site para que un sitio web cumpla con los factores que Google tiene en cuenta, en trabajo Off Site sigue siendo muy importante. De nuevo, algunos de los parámetros a considerar.

  • Optimización y dinamización social buscando tráfico entrante y mejora del branding.
  • Trabajo de linkbuilding natural ya que Google sigue considerando los enlaces externos un factor de posicionamiento.
  • Cuestiones sobre el dominio como su IP, la relevancia de los dominios vecinos, su antigüedad, trabajos SEO anteriores y otros aspectos inciden en el posicionamiento.
  • Análisis de la competencia y de las propias palabras clave del nicho de negocio.

Aspectos técnicos

Aspectos técnicos SEO

En un sitio web, lo que no es contenido es programación y aspectos técnicos. A partir de 2016, estos factores se han sumado al total de los que parámetros a considerar y los más importantes son:

  • Optimización del código fuente del sitio para evitar que los algoritmos lean e indexen un sitio web de forma correcta.
  • Velocidad del sitio para que mejore la experiencia del usuario.
  • Los servidores https se han convertido en un nuevo factor de posicionamiento.
  • Mobile-friendly o poseer una versión responsive de un sitio web es imprescindible, especialmente desde que Google ha empezado a crear una hoja de resultados (SERPS) dedicada a las búsquedas hechas desde móvil.

Métricas: Experiencia de usuario y Analytics

Métricas SEO

Estos parámetros y factores, en gran parte, vienen determinados por expertos en SEO que analizan el comportamiento del propio buscador Google y tienen en la tecnología Analytics sobre el propio posicionamiento y la experiencia del usuario a su mayor aliada.

En el caso del análisis de elementos SEO, la propia herramienta de Google Analytics en combinación con la Consola para Webmasters, sirven para entender cómo el trabajo SEO está funcionando. Mientras que el análisis UX o “Experiencia de Usuario” no dice cómo se comportan los usuarios frente a un sitio web:

  • Cuál es su itinerario de entrada y salida.
  • Duración de la estancia y flujo de la misma.
  • Acciones durante su estancia.
  • Respuestas ante estrategias como el Email Marketing o campañas SEM.

Yagle: expertos en algoritmosDe nuevo, hay que recurrir a expertos como SEO Mallorca para lograr comprender cómo se comporta un sitio web en los resultados de búsqueda, cómo responden los usuarios y, cómo al fin de al cabo, se consigue visibilidad orgánica.