Cómo gestionar un blog para llevarlo al éxito

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Para muchos, el marketing de contenidos tiene como pilar principal el blog. Aunque redes sociales como Youtube pueden ser también la piedra angular de la actividad online, son los blogs lo que acumulan más visitantes y, finalmente, ofrecen mejores formas para monetizar un negocio. Ahora bien, lanzar y gestionar un blog no asegura el éxito. Es necesario seguir una serie de pasos para poder conseguir visibilidad, lectores, leads y ventas. Vamos a ver los aspectos más importantes a considerar.

Premisas a considerar antes de lanzar un blog

Configuración Email Marketing

Dado que crear un blog implica mucho trabajo y tiempo, es muy importante planificar bien los siguientes aspectos:

  1. ¿Cuál es el objetivo del blog: informar, formar, entretener, vender productos o servicios…? En el caso de emprendedornelanube.com, desde el principio, el objetivo era claro: ofrecer información útil y recursos para emprendedores.
  2. ¿Qué temática te apasiona o podrías dedicarle horas y horas? Además de elegir el tipo de contenido a publicar es importante que este sea de interés para ti. De otra forma, es muy posible que al no conseguir los objetivos a corto plazo, no mantengas la constancia de trabajo y publicación a medio y largo plazo. Aunque exista una motivación económica o de mejorar la imagen de marca en la creación de un blog, lo principal es disfrutar creando contenido.
  3. Un tercer aspecto muy importante a la hora de elegir una temática es el nivel de conocimiento de la misma. Que un tema te apasione no siempre implica que tengas buenos conocimientos sobre el tema. Y si hay una característica en los blogs de éxito, es que conocen bien el tema sobre el que escriben.

Tras esta pequeña planificación teórica toca ponerse manos a la obra, y el siguiente paso es considerar aspectos técnicos, cuestiones muy importantes como la frecuencia correcta para actualizar un blog, una buena estrategia para conocer al lector y otros temas que pasamos a desglosar.

Cómo gestionar un blog para lograr éxito

Aumentar tráfico orgánico

Además de ofrecer buen contenido para el usuario, también es importante conseguir que éste disfrute de una buena experiencia, cuestión que tiene que ver una serie de aspectos técnicos y editoriales.

Cuestiones técnicas

Mobile Apps

¿Cuál es el mejor CMS o plataforma para crear un blog? La relación de calidad-facilidad de configuración se decanta por WordPress. Además, se puede comenzar de formar totalmente gratuita con subdominio más hosting en los propios servidores de la plataforma, para luego, si el proyecto tiene éxito, redireccionar todo a una cuenta de hospedaje y dominio propios.

Por otro lado, WordPress es tal vez el CMS más fácil de instalar en un servidor (en unos cuantos clics) y, sobre todo, de configurar en cuanto a las categorías, tags y la propia publicación.

El siguiente aspecto tras la instalación tiene que ver con el diseño del blog. Gracias al gran repositorio de plantillas y plugins de WordPress, todos los nichos de negocios cuentan con Themes adaptados al sector para producir buena impresión en los usuarios.

Dos últimos aspectos técnicos muy importantes son que el blog sea Mobile-friendly, es decir, que se visualice de forma correcta en dispositivos móviles, y que cargue el contenido de forma rápida. No cumplir estos requisitos puede provocar perder gran parte de los visitantes.

Cuestiones editoriales y de comunicación

Estadísticas Newsletter

Publicar por publicar no tiene sentido, pero también es cierto que hay que mantener un calendario de publicación. Si, por ejemplo, se cuenta con un blog con ideas y planes para el fin de semana, los jueves y los viernes son los días de mayor afluencia de usuarios, momento en el que publicar un nuevo boletín o post.

Con el tiempo, y si el contenido es de interés, el blog irá acumulando suscriptores a una lista de correo y seguidores a los perfiles sociales. La distribución de una Newsletter y la publicación en redes también se enmarca dentro del calendario editorial. Para mejorar este aspecto, es muy importante monitorizar la respuesta de los usuarios al envío de las Newsletter y reacciones a las publicaciones en redes. Dependiendo del comportamiento de los usuarios, se puede optimizar el calendario editorial hasta conseguir el mejor feedback.

Content is king

Además de la frecuencia correcta para actualizar un blog, hay otro tema siempre en discusión entre la comunidad bloguera: ¿Cuál es la extensión correcta de un post? ¿300 palabras? ¿500 palabras? Estas cantidades de texto tienen que ver con la cantidad de palabras que especialmente Google considera suficiente para que un texto tenga calidad. No obstante, los SERPS, en muchas ocasiones, ofrecen en las primeras posiciones posts con artículos con menos incluso de 300 palabras. Además, hay que tener en cuenta que el uso masivo de smartphones para leer artículos hace que una cantidad excesiva de texto pueda ser motivo para que los usuarios abandonen un sitio web y busquen otros con información más precisa. ¿Cual es la extensión correcta? la extensión de los artículos debe ser la necesaria para satisfacer las necesidades del usuario e incluir contenido de relleno para llegar a una cantidad de palabras no tiene por qué ser buena práctica.

Para terminar, decir que los consejos esbozados anteriormente constituyen una línea de trabajo común a la mayoría de los blogs. No obstante, cada nicho de negocio y cada temática puede tener sus peculiaridades, las cuales van apareciendo en función de la respuesta de los usuarios y de los propios recursos del bloguero.